Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку щотижневих новин зі шпальт західних медіа
Апокаліпсис у понеділок
У понеділок протягом години (з 14:00 за київським часом) не працювали деякі сервіси Google. Користувачі з усього світу не могли зайти в Gmail, Google Assistant, Meet та Google Docs. Також не працював YouTube. У Twitter одразу ж став віральним хештег #YouTubeDOWN (більш ніж 160 тисяч твітів за годину).
За словами представників компанії, збій трапився через проблеми в системі ідентифікації користувачів. Раптово знизилась пропускна здатність центральної системи управління ідентифікації Google — система не могла перевірити, чи автентифіковані були запити користувачів, і видавала помилку.
Незважаючи на збій, пошуковий сервіс Google.com продовжував працювати. На відображення реклами в пошуковику проблеми з ідентифікацією не вплинули.
У неділю CEO Google Сундар Пічаї повідомив працівникам, що компанія планує перейти на гібридну робочу модель. Якщо дозволятимуть умови, з вересня 2021 офіс Google працюватиме три дні на тиждень. Решту часу можна буде працювати з дому.
Топ-25: найкраща реклама 2020 від Adweek
Видання Adweek опублікувало рейтинг найкращої реклами року. На думку редакції, найбільш успішними стали бренди, які не тільки змогли швидко пристосуватись і продовжити роботу в нових умовах, але й були сміливими у своїй комунікації та креативі.
До списку потрапили рекламні ролики від Apple, Amazon, Burger King (двічі), McDonald’s, Calm, Match, Hennessy та інших брендів. У трійці лідерів — Burger King (Moldy Whopper), Beats by Dr. Dre (You Love Me) та Nike (You Can’t Stop Us).
LinkedIn запускає рекламу в stories
Нову функцію поки що тестують у США та Великобританії, повідомляє WSJ. З того часу, як LinkedIn запустили stories у жовтні 2020 (у США — з вересня), користувачі опублікувати 3 мільйони своїх «історій». Зараз рекламу в stories тестує близько 1000 рекламодавців, серед них — WeWork і General Motors Co. У 2021 році реклама в stories у LinkedIn стане доступною і в інших країнах.
Компанії використовують новий формат креативів для пошуку нових спеціалістів, реклами свого бізнесу та промо віртуальних заходів.
Згідно з даними LinkedIn, 80% користувачів відвідують платформу з мобільних пристроїв.
Паблішери очікують на зростання прибутків в 2021
Згідно з опитуванням Adweek, медіа очікують на зростання доходів ближче до середини 2021. У дослідженні взяли участь представники 122 медіа. 68% респондентів зізнались, що налаштовані оптимістично і чекають на повернення рекламних бюджетів наступного року.
Тим часом паблішери не сидять без діла: вони експериментують із CTV, запускають платні підписки та проводять віртуальні заходи (наприклад, вебінари з редакцією). У 2020 році найбільше прибутків медіа принесли саме платні підписки на контент. Цей факт змусив медіа ще більше працювати над якістю та цінністю їхнього контенту для читачів.
32% опитаних очікують на більш ніж 30% зростання прибутків медіа наступного року. Головне — оптимізм.
Долина порожніє
CEO Tesla Ілон Маск переїжджає з Каліфорнії до Техасу. Нещодавно Tesla відкрила новий завод у штаті Техас — це стало однією з причин, чому Маск вирішив працювати звідти. Також, на думку Маска, Кремнієва долина вже не має такої цінності для інноваторів, як до карантину. Оскільки більшість офісів та закладів залишаються закритими, нетворкінг у Долині завмер, а високі ціни на сервіс та житло лишились.
Таке ж рішення прийняв мільярдер засновник компанії Oracle Ларрі Елісон. Він переїжджає на власний гавайський острів Лавай. Напередодні Oracle перенесла свою штаб-квартиру з Каліфорнії до Остіна, столиці штату Техас.
Усе більше працівників технологічних компаній, що працюють віддалено, переїжджають до Сан-Франциско через дешевшу аренду. А от Facebook та Google поки що не планують залишати свої офіси в Кремнієвій долині. Навпаки, протягом карантину компанії збільшили площі своїх офісних приміщень.
А також:
- Федеральна торгова комісія США зобов’язала найбільші технологічні компанії розповісти, як вони збирають та використовують персональні дані своїх користувачів. Amazon, Facebook, WhatsApp, YouTube, Discord, ByteDance, Reddit, Snap та Twitter повинні відповісти на запит протягом 45 днів.
- TikTok і Samsung стали партнерами. Мобільний додаток буде доступний на пристроях Smart TV вперше. На нових телевізорах Samsung TikTok буде встановлено за замовчуванням.
