Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте свіжу добірку новин зі шпальт західних медіа
Google не буде підтримувати альтернативи 3rd-party кукам
Google заявив, що не не буде підтримувати альтернативи 3rd-party кукам, які розробляють інші гравці рекламної індустрії. У заяві компанія повідомляє, що не розроблятиме власний ідентифікатор для відстеження користувачів в інтернеті після відміни сторонніх кукі-файлів у Chrome в 2022 році. У той же час Google ще не запропонував такої робочої альтернативи, яка зможе глобально замінити 3rd-party кукі.
На сьогодні одним із найбільш продуманих рішень Google є FLoC (Federated Learning of Cohorts). FLoC працює на основі алгоритму, що відстежує, які сайти відвідують користувачі. Алгоритм аналізує пошукову історію в браузері і об’єднує користувачів у когорти за схожими пошуковими звичками і інтересами.
У компанії кажуть, що рекламодавці платформи Google Ads зможуть потестувати FLoC в другому кварталі 2021, однак поки що не називають FLoC остаточною альтернативою стороннім кукам.
Читайте більше у блозі Google.
Netflix запускає «швидкі смішки» та стає рекордсменом Золотого глобусу
Найпопулярніший стрімінговий сервіс запускає стрічку новин із короткими смішними відео. Нову функцію для мобільних пристроїв назвали Fast Laughs (дослівно — швидкі смішки). Комедійні відео будуть вирізати з кінофільмів, серіалів та шоу з каталогу Netflix. Підписники стрімінгу зможуть поширювати відео зі стрічки в інших соціальних мережах, зокрема, в WhatsApp, Instagram, Snapchat та Twitter.
Функція Fast Laughs наразі доступна на пристроях iOS у США, Великобританії та Канаді. Fast Laughs уже порівнюють із відео зі стрічки новин у TikTok.
Фільми та серіали Netflix отримали найбільшу кількість нагород на 78-му Золотому глобусі. Серед переможців у різних категоріях — серіал «Корона» (три нагороди), міні-серіал «Хід королеви» (три нагороди), фільм «Суд над чиказькою сімкою» (дві нагороди).
Вдалий фініш ТikTok
ТikTok завершив непростий рік з рекордними показниками. У 2020 році ТikTok став мобільним додатком із найшвидшими темпами зростання та найбільшою кількістю завантажень у світі, повідомляє ExchangeWire. З року в рік доходи ТikTok зростають у середньому на 600% і цього року сягнули $1,2 млрд. Усе більше брендів запускають рекламу на ТikTok. У США кількість рекламодавців на платформі зросла на 500%.
Каннські леви повертаються
Цього року міжнародний фестиваль Каннські леви може пройти одразу в онлайн та офлайн-форматі. Організатори розглядають можливість віртуального суддівства та нагородження агенцій та їхніх креативних ідей. Проте, можливо, невеликі заходи все ж таки пройдуть офлайн у Каннах та Нью-Йорку в заплановані дати— з 21 по 25 червня. У якому саме форматі Каннські леви відбудуться цього року, організатори обіцяють повідомити до кінця березня. Нагадаємо, що в 2020 році фестиваль скасували через пандемію.
