Французький регулятор змусив Google реформувати схему роботи з інтернет-рекламою. Це може стати прецедентом для інших країн
7 червня французький антимонопольний регулятор зобов’язав компанію Google сплатити штраф у розмірі $268 млн (€220 млн) за зловживання положенням на ринку онлайн реклами. Техногігант не заперечував свою провину і обіцяв переглянути власні бізнес-тактики за домовленістю з антимонопольним відомством.
Регулятор L’Autorité française de la Concurrence розпочав розслідування після позовів проти Google, які у 2019 році подали News Corp., газета Le Figaro та бельгійська медіагрупа Rossel La Voix. Домінантна позиція Google вже давно викликає занепокоєння конкурентів та паблішерів, які вважають, що компанія не є об’єктивною щодо цін на рекламу, інвентарю та даних. Розслідування L’Autorité показало, що Google Ad Manager пропонував розміщувати рекламу через власний сервер DFP та платформу SSP AdX. В офіційному звернені зазначається, що внаслідок цих методів Google особливо постраждали газети, доходи яких і без того знизились через скорочення обсягів передплат на печатні версії та рекламних контрактів.
*DFP дозволяє паблішерам продавати рекламні місця на своїх сайтах, а SSP AdX допомагає проводити аукціони та купувати ці місця.
Домовленість між Google та французькою стороною не зачіпатиме домінантні пошукові позиції Google та YouTube, які перешкоджають конкуренції, але охоплюватиме низку забов’язань:
- розробити рішення, яке надасть усім рекламодавцям (навіть тим, хто бере участь у Header Bidding) рівний доступ до даних щодо результатів аукціону Ad Manager, зокрема мінімальної виграшної ставки на попередніх аукціонах;
- дозволити партнерам встановлювати власні правила ціноутворення для реклами з так званих делікатних категорій і апдейтити продукти, які покращують взаємодію між Ad Manager та сторонніми серверами;
- не обмежувати видавців Ad Manager в прямому обговоренні умов та цін з іншими SSP.
- не використовувати дані інших SSP для оптимізації ставок на власній біржі і не передавати жодну ставку від будь-якого учасника аукціону Ad Manager нікому з інших учасників аукціону до завершення аукціону.
Раніше компанія вже отримувала антимонопольні позови в США, Великобританії та Австралії. Угода між L’Autorité та Google, яка наразі чинна лише на території Франції, може стати взірцем вирішення аналогічних судових справ в інших країнах.
У січні 2021 року Google також заключив угоду щодо авторських прав з асоціацією французьких видавців. Згідно новим правилам компанія має платити медіа за контент, який використовує у своїх сервісах. В офіційній заяві Google та Alliance de la presse d’information générale (APIG) зазначається, що виплати паблішерам залежатимуть від щоденного обсягу публікацій, щомісячного трафіку та внеску у політичну та загальну інформацію. News Showcase, інструмент Google для роботи з паблішерами, зараз охоплює лише Германію, Бразилію та Австралію, але згодом має долучити більше країн. Втім, Google не одразу виявляв таку поблажливість: спочатку техногігант відмовлявся платити паблішерам за контент, аргументуючи це тим, що їхні сайти лише виграють від великої кількості трафіку від Google.
