Нові правила обмежать можливості для таргетингу у деяких сферах
Google оголосив, що вводить нові правила, мета яких — боротьба з дискримінацією при таргетуванні реклами. Найближчим часом рекламодавці втратять можливість використовувати стать, вік, наявність дітей та чоловіка/дружини, а також поштовий індекс у сферах зайнятості, житла, кредитних послуг для таргетування рекламних оголошень.
Досі невідомо, коли саме нові правила набудуть чинності, проте віцепрезидент Google Скотт Спенсер зазначив, що застосувати їх планують якнайскоріше.
Як зазначає Ad Age, рух Black Lives Matter та протести у Сполучених Штатах змусили багатьох лідерів індустрії ще раз ретельно роздивитися, як працюють їхні рекламні технології і чи не сприяють вони поширенню дискримінації. Так, Vice Media закликала маркетологів переглянути їхні списки ключових слів, оскільки деякі з них останнім часом почали блокувати терміни «темношкірі люди» та «BLM».
Американське законодавство наразі забороняє таргетувати рекламу на цільові аудиторії відповідно до їхньої расової приналежності або віросповідання, але оскільки ad tech є високотехнологічною галуззю, існує безліч спірних моментів, які проходять поза увагою широкого загалу. Спенсер зазначив, що Google вже протягом певного часу активно співпрацює з американським департаментом житлового господарства та містобудування над запровадженням згаданих вище змін.
«Вже більше десяти років ми також розробляли персоналізовані рекламні правила, які забороняють рекламодавцям таргетувати користувачів через чутливі питання, пов’язані з їхньою самоідентифікацією, переконаннями, сексуальною орієнтацією чи особистими негараздами», — написав Спенсер у блозі Google.
«Це означає, що ми не дозволяємо рекламодавцям таргетувати оголошення за такими категоріями, як расова, релігійна, етнічна приналежність або сексуальна орієнтація. Ми регулярно оцінюємо та покращуємо свої правила, щоб гарантувати, що вони захищають користувачів від дискримінації», — додав він.
