Українська комунікаційна агенція Gres Todorchuk отримала дві нагороди міжнародної премії SABRE Awards. Перший кейс — про проблему випалювання сухостою, другий — кампанія для «Нової пошти». Редакція Adsider розповідає деталі.
Що сталося
Українську агенцію номінували у трьох категоріях: «Росія та СНД», «Спеціальні події» та «Ритейл». У першій категорії перемогла кампанія, присвячена проблемі випалювання сухостою. В її рамках футбольний клуб «Динамо» та ще кілька українських команд нібито спалили газони на власних стадіонах. Вони виклали в соцмережах фейкові фото, на яких зображений палаючий стадіон. Інфоприводом для кампанії стали масштабні пожежі в Чорнобилі весною минулого року.
«ФК “Динамо” Київ прийняв рішення випалити траву на своєму домашньому полі, аби вона краще росла у наступному сезоні. Ми слідуємо старій добрій традиції палити сухостій, покладаємо на цей процес великі сподівання і рекомендуємо зробити те саме на стадіонах “Олімпійський” та “Арена-Львів”.
Правда ж, маячня? Ми теж так думаємо! У такий спосіб ми хочемо привернути увагу до підпалів на полях, значно більших за футбольні. За даними Державної служби з надзвичайних ситуацій, з початку року в Україні сталося понад 12 тисяч пожеж в екосистемах. Через випалювання сухостою гинуть люди, живцем згоряють тисячі тварин і знищуються кілометри площин», — написано в пості «Динамо».
Другу нагороду Gres Todorchuk отримала за роботу для «Нової пошти» під назвою «Марафон для всіх». У день одного з напівмарафонів, які регулярно влаштовує компанія, 500 кур’єрів у 40 містах пробігли символічну дистанцію. В компанії пояснили, що це вчинок для тих, хто не може зробити так через різні життєві обставини.
Кур’єри вирушили на свою звичну робочу дистанцію, а на їхній формі були наліпки з іменами тих, кого номінували на участь. Майже 500 людей, які мріяли пробігти напівмарафон, отримали свої медалі. Серед них — батько двох доньок, який реабілітується після травми хребта, трирічна дівчинка, яка бореться з раком легень на четвертій стадії, а також сотні українців, які не можуть бігати.⠀
У третій номінації, де агенція не здобула перемогу, представлена кампанія для інтернет-магазину Rozetka. В її рамках користувачі магазину могли підтримати самотніх пенсіонерів і придбати для них святковий набір продуктів. Один такий набір на сайті Rozetka коштував 250 грн.
Співзасновник компанії Олександр Тодорчук каже, що SABRE Awards оцінюють не тільки креативну ідею, а й ефективність комунікації. Ці критерії допомогли перемогти його агенції в обох номінаціях.
«Комунікаційні агенції з усього світу змагалися за звання кращих і представили надзвичайно потужні кейси. Це гордість — представляти Україну на міжнародній арені», — каже Тодорчук.
Цього року Gres Todorchuk не вперше отримала SABRE Awards. Влітку минулого року інший їхній проєкт — Ukraine WOW для «Укрзалізниці» — переміг у номінації «Державні агенції та інституції». Це інтерактивна виставка, яка зібрала рекордну кількість відвідувачів в історії незалежної України — понад 335 000 людей і рекордне покриття у більш ніж 100 млн контактів.
The Innovation SABER Awards — це головна міжнародна відзнака за інновації у сфері комунікацій, PR та роботи зі ЗМІ, яка традиційно проводиться в межах премії SABRE Awards (Superior Achievement in Branding and Reputation).
