Експерти прогнозують стабілізацію в третьому кварталі, а початок відновлення – у четвертому
Негативний вплив пандемії на рекламну сферу збережеться до кінця цього року, та у 2021 вона відновиться. Такі прогнози опублікував відділ американської компанії IPG Mediabrands – Magna Global, який займається стратегічними розрахунками у сфері медіа, пише Adweek.
За даними аналітиків, у 2020 загальний дохід медіавласників у США складе $213 мільярдів: це на $11 мільярдів менше, ніж зафіксували у 2019-му році.
Аналітики Magna Global кажуть, що американський рекламний ринок впаде лише на 4%. Усе через те, що цього року рекламодавці витратять близько $5 мільярдів доларів на політичну рекламу. А падіння продажів реклами на традиційному радіо та телебаченні врівноважить діджитал-реклама.
За прогнозами компанії, діджитал-реклама виросте на 2% у порівнянні з минулим роком, онлайн-відео – на 10%, а реклама у соціальних мережах – на 7%.
За інформацією Adweek, більшість паблішерів, навпаки, прогнозували падіння діжитал-реклами в цьому році, адже рекламодавці боялися, щоб їхні повідомлення з’являлися поруч із неоднозначним контентом про COVID-19. «Тому такі змінні тренди в рекламі можуть стати хорошими новинами для багатьох паблішерів», – вважає авторка статті Сара Жерде.
У загальному, експерти прогнозують, що американський рекламний ринок стабілізується в третьому кварталі, а реабілітуватися почне в четвертому.
Та зараз аналітики очікують результатів за другий квартал. За їхніми прогнозами, в цей період обсяги реклами на локальному телебаченні впали на 30%, на радіо – на 40%, а в друкованих виданнях – на 40%.
