Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку щотижневих новин зі шпальт західних медіа
Рекламодавці бідкаються
Уже в перші два тижні після змін в ідентифікації користувачів на пристроях iOS 14.5 рекламодавці Facebook помітили погіршення результатів кампаній на платформі. Рафаель Рівіллі, старший віцепрезидент по роботі з медіа в агенції Marcus Thomas, зазначив, що 30% власників iPhone стали недоступними для показів реклами.
«Зараз ми отримуємо в чотири рази менше інформації про користувачів, ніж раніше. Ми витрачаємо від 3 до 10 млн доларів на рекламу в Facebook щомісяця, і тепер нам дуже незручно, бо ми не маємо достатньо даних для прийняття рішень», — розповів Insider Нік Шакелфорд з медіа-агенції Structured Social.
Експерти передбачають, що лише від 13 до 40% власників iPhone погодяться на збір та використання своїх даних.
Новини з планети Amazon
Media Rating Council проведе аудит в Amazon. Запитання виникли через стрімке зростання Amazon DSP: adtech-бізнес компанії щороку зростає на 90%. 79% цих прибутків приносить СPC-реклама, що відображається в списках товарів. У 2020 році Amazon отримала 10% від усіх витрат на діджитал-рекламу в США.
Amazon веде переговори з Metro-Goldwyn-Mayer Studios щодо можливої купівлі кінокомпанії за $9 млрд. З 1924 року MGM створила більш ніж 4 000 фільмів, зокрема «Хоббіта», «Роккі», «Рожеву пантеру», а також серію кінострічок про Джеймса Бонда. У 2020 році прибутки MGM склали $1,5 млрд. Таке поглинання може значно посилити стрімінговий сервіс Amazon Prime.
У той же час засновник Amazon Джефф Безос бавиться тим, що продає квиток на 11-хвилинний політ у космос на ракеті Blue Origin New Shepard. 5 200 людей уже зробили свої ставки на аукціоні, який триватиме до 12 червня. Найвища ставка сягнула $3 млн.
Золота жила Google
Видання CNBC розібралось, як працює рекламний бізнес Google. Минулого року компанія заробила на рекламі $147 млрд — це більш ніж 80% усіх прибутків Alphabet. $104 млрд принесла пошукова реклама — найприбутковіша частина рекламного бізнесу Google.
На другому місці — реклама в Google Network, що принесла компанії $23 млрд у 2020 році (16%). У трійку лідерів також потрапив YouTube з $20 млрд прибутків від реклами за минулий рік.
Значну частину доходів Google отримує і з Google Maps. Сервісом користується більш ніж мільярд активних користувачів щомісяця. У Google не розкривають прибутків Google Maps, проте аналітик Брайан Новак припустив, що сума може сягнути приблизно $11 млрд до 2023 року.
Очікують, що в 2021 році Google отримає 29% від світових витрат на рекламу. Деталі — в лонгріді на CNBC.
Прощавай, Internet Explorer
Microsoft закриває веббраузер Internet Explorer. Його замінить Microsoft Edge, який, за словами представників Microsoft, є більш надійним, сучасним та швидким. Десктопна версія IE 11 перестане працювати 15 червня 2022 року — після 25 років на ринку браузерів.
Найпопулярнішим веббраузером у світі залишається Google Chrome (64, 47%), за ним ідуть Safari (18,69%) та Firefox (3,59%).
