OMG буде заохочувати клієнтів прийняти нову технологію UID 2.0 замість 3rd party cookie. Раніше технологію підтримав інший рекламний гігант Publicis Groupe
Omnicom Media Group (OMG) офіційно схвалила Unified ID 2.0 в якості альтернативи 3rd party cookies. Компанія вважає, що на серед рішень, що існують на сьогодні, UID 2.0 найкраще підходить для задоволення потреб рекламодавців та паблішерів. Незабаром OMG почне рекомендувати паблішерам застосовувати саме цей стандарт, пише видання Digiday.
Головний директор з активації OMG Меган Паглюка зауважила, що UID 2.0 буде інтегровано в платформу для обробки даних Omnicom Omni на рівні з іншими технологіями для заміни файлів cookie, зокрема Google Sandbox і Portrait від LiveRamp. Втім OMG буде сприяти повсюдному впровадженню саме технології UID 2.0.
Що таке UID 2.0
UID 2.0 — це фреймворк з відкритим кодом, розроблений для заміни 3rd party cookie відповідно до індустріальних принципів IAB Tech LAB Rearc Project. UID 2.0 дозволяє ідентификувати користувачів завдяки хешованому e-mail, зберегаючи конфіденційність. Наразі ініціативу підтримують великі гравці галузі, серед яких: Nielsen, LiveRamp, Index Exchange, PubMatic, Criteo, Magnite, The Washington Post, SpotX та інші.
Головним драйвером у розробці стандарту UID 2.0, який запустили минулого року, була adtech компанія The Trade Desk. На початку 2021 до ініціативи доєдналися IAB Tech Lab і зробили UID 2.0 відкритим інструментом для всіх гравців галузі. Однак все ще не зовсім зрозуміло, яка компанія буде керувати та адмініструвати UID 2.0.
Раніше цього року технологію UID 2.0 підтримав інший рекламний гігант — Publicis Groupe. Publicis має на меті поєднати Unified ID 2.0 з технологіями своєї маркетингової та аналітичної компанії CORE ID від Epsilon, щоб рекламодавці могли таргетувати рекламу.
Чому Omnicom Media Group підтримує UID 2.0
Переваги технології UID 2.0 для споживачів та маркетологів були одними з причин, з яких OMG почала її офіційно рекомендувати. Також певну роль у цьому зіграло рішення Google відкласти блокування сторонніх файлів cookie в Chrome.
Паглюка стверджує, що UID 2.0 безумовно покращить споживацький досвід. Раніше, через GDPR споживачі мали постійно приймати або відхиляти файли cookie на будь-якому сайті, який вони відвідували. UID 2.0 допомагає сайту «запам’ятати» користувача. UID 2.0 пропонує маркетологам те, що Паглюка називає «сигналом високої точності» у відкритому інтернеті та у відкритому додатку, що дозволить маркетологам налаштувати та персоналізувати зв’язки зі своїми клієнтами. Хоча YouTube і Facebook можуть запропонувати аналогічну чіткість first-party даних, це можливо лише в межах їхніх walled garden.
Паглюка додає, що компанія не наполягатиме, щоб маркетологи використовували лише цей інструмент. Однак OMG будt просувати UID 2.0 і заохочувати партнерів-паблішерів прийняти його.
Проте не кожен паблішер погодиться це зробити. Нещодавно газета New York Times заявила, що не буде досліджувати альтернативні технологічні рішення, зокрема UID 2.0, а замість цього працюватиме над вдосконаленням власних first-party даних.
Наразі галузь найбільше хвилює, що нещодавня рішення Google відстрочити відмову від файлів cookie призведе до того, що рекламодавці затягнуть з вирішенням проблеми. Ось чому IAB Tech Lab підтримує бажання групи агентств активізувати цю проблему саме зараз.
