Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку головних подій тижня зі шпальт західних медіa

Рекордний кіберпонеділок

У 2020 користувачі почали готуватись до святкового сезону заздалегідь. Цьогорічний кіберпонеділок (Cyber Monday) встановив рекорд за кількістю витрат на онлайн шопінг у США. У перший понеділок після чорної п’ятниці споживачі витратили $10.8 млрд на покупки — на 30% більше, ніж минулого року. Це абсолютний рекорд щоденних витрат за всі часи. 37% покупок користувачі здійснили з мобільних пристроїв. 

Експерти Adobe Analytics прогнозують, що всього за святковий період ми витратимо $184 млрд. 

Угода року

Найгучніша новина тижня: компанія Salesforce купує корпоративний месенджер Slack за $27,7 млрд. Поглинання стало найдорожчою покупкою хмарного гіганта Salesforce за час існування компанії. Slack оцінювали в $25 млрд, у жовтні 2020 сервіс налічував 12 мільйонів щоденних користувачів. Приблизна вартість Salesforce — $220 млрд. Компанію вважають головним конкурентом Microsoft на ринку хмарних рішень. У Salesforce сподіваються, що Slack  допоможе обігнати конкурента і стати лідером у ніші.

«‎Це союз, що народився на небесах. Разом Salesforce та Slack сформують майбутнє програмного забезпечення для корпорацій і змінять те, як люди працюють у діджиталізованому працюй-звідки-завгодно світі»‎, — прокоментував угоду CEO Salesforce Марк Беніофф.

Тренди-2020 від YouTube

YouTube опублікував список десяти найтрендовіших відео року. Відбирали не за кількістю переглядів: до рейтингу потрапили відео, які, на думку YouTube, найкраще відображають те, що відбувалось у  світі цього року.

Поки ми з вами оцінювали добірку найпопулярніших відео в Україні, видання СNN назвало топ-10 трендів американського YouTube комедією, дивацтвом та трагедією в одному флаконі. AdAge здивувало, що в цьогорічному списку немає відеоблогера PewDiePie.

На першому місці в рейтингу – перформанс чорношкірого стендап-коміка Дейва Чаппеля (29 млн переглядів), де він піднімає питання расової дискримінації та поліцейської жорстокості. Другим у списку стало відео, на якому блогер Марк Робер споруджує інженерні конструкції для білок аби ті не цупили їжу з годівнички для пташок.

У списку головних трендів є також відеодоробок від найпопулярнішої тіктокерки Чарлі Д’Амеліо, відеоуроки експертки з качання пресу Хлої Тінг, а також пародія на дебати кандидатів у Президенти США від шоу Saturday Night Life. 

Який рік, такі і тренди.  

Snapchat: досі в грі

Завдяки Snapchat прибутки паблішерів зростають, пише Digiday. Аудиторія платформи зростає, а з нею і ціни на покази реклами (CPM) в розділі Discovery content — стрічці новин з контентом від медіа.

Ще навесні Snap почали додавати власну рекламу (Snap Ads) в стрічку новин. Користувачі не могли пропустити чи закрити Snap Ads. Як результат, платформі вдалось збільшити ціни на рекламу та прибутки медіа. У третьому кварталі CPM-и паблішерів виросли на 35% у порівнянні з другим кварталом. Щороку ціни на рекламу в Snapchat зростають у середньому на 20%.

Щодня Snapchat відвідує 249 мільйонів користувачів.

Apple роздала нагороди та назвала найпопулярніші додатки року

Результат свідчить, що користувачі прагнуть соціалізації. Список найпопулярніших безкоштовних додатків очолив Zoom, серед ігор перемогла  командна гра About Us. Minecraft залишається найбільш завантажуваною платною грою. Більшість додатків, що потрапили до списку, створили до 2020, але саме цього року досягли піку за кількістю завантажень. 

Додатком року для iPhone Apple назвала додаток Wakeout!, для пристроїв Mac — Fantastical, на Apple Watch — Endel. 

Переможців у всіх категоріях та найбільш трендові додатки за версією Apple можна переглянути на The Verge

Must-read тижня:

‎Як серіал «‎Хід королеви» створив ідеальні умови для продажу шахів від Adweek. За даними Amazon, після виходу серіалу на Netflix пошукові запити, пов’язані з шаховими наборами, зросли на 857%. А продажі класичної книги про шахи «‎Modern Chess Openings», яку містер Шейбел у серіалі дає головній героїні Бет, збільшились на 5000%. 

 

Подiлитися: