Читайте щотижневу добірку новин із західних медіа про технології, маркетинг та рекламу
Магічний квадрант adtech
Авторитетна дослідницька компанія Gartner опублікувала рейтинг найкращих adtech компаній – так званий магічний квадрант. Це один із головних знаків якості в індустрії adtech. Рейтинг визначає найкращі в галузі компанії у категоріях «лідер», «челенджер»,«нішевий гравець» та «візіонер».
Лідерами вже третій рік поспіль названі Google, The Trade Desk та MediaMath. Однак у списку з’явились і нові імена. До квадранту вперше потрапили Beeswax, Centro, Mediaocean та Zeta Global. Amazon уже вдруге потрапляє до категорії «челенджер».
Fortnite, Spotify і Tinder об’єднуються проти Apple
Найпалкіші критики Apple створили коаліцію справедливості (Coalition for App Fairness). До неї увійшли Epic Games (Fortnite), Spotify, Match Group (Tinder) та інші компанії, незадоволені політикою App Store.
«Ми вступаємо в коаліцію, щоб захистити право розробників створювати додатки та будувати бізнес зі своїми споживачами напряму», — так засновник та СЕО Epic Games Тім Суїні прокоментував своє рішення долучитись до ініціативи.
Вступити до коаліції можуть розробники із додатками будь-яких розмірів, особливо ті, хто не може протистояти політиці App Store самотужки. Серед головних завдань нової організації — захистити право користувачів на вибір, підтримати чесну конкуренцію, а також створити рівні умови гри для мобільних розробників.
Учасники коаліції справедливості зазначили три основні проблеми у співпраці з Apple:
- обов’ язкова комісія 30%, яку Apple забирає з кожного продажу в App Store;
- відсутність альтернативних варіантів для розміщення додатків на пристроях із iOS;
- повний контроль Apple над iOS, який компанія використовує на свою користь.
Новий СMO Facebook
Компанія Facebook призначила нового СMO. Маркетинг-команду очолить Алекс Шульц, колишній VP of product growth and analytics. Він працює в Facebook з 2007 року. Колишній CMO компанії Антоніо Луціо пішов з Facebook місяць тому, аби займатись консалтингом з питань diversitу, рівності та інклюзивності.
У Вloomberg вважають, що після призначення Шульца у просуванні продуктів та сервісів Facebook буде більше аналітики. «Я щиро вірю в добро, яке несуть продукти Facebook. У часи пандемії мільярди людей, змушені лишатись на відстані, мали змогу спілкуватись зі своїми сім’ями і друзями онлайн», — написав Алекс Шульц у своєму Facebook.
Водночас, згідно з дослідженням Insider Intelligence, користувачі вважають Facebook найменш безпечною з усіх діджитал-платформ.
Samsung запускає власну Demand-Side Platform
Рекламний підрозділ компанії Samsung (Samsung Ads), що займається ТВ-рекламою, запустив власну self-serve DSP. Платформа надасть рекламодавцям доступ до ексклюзивного СTV-трафіку (Connected TV) та таргетованої аудиторії з 45 млн домогосподарств.
Samsung Ads володіє великою кількістю даних користувачів, які компанія отримує через мільйони TV- та мобільних пристроїв по всьому світу.
Зухвалий маркетинг від Burger King
Данський Burger King обрав нову тактику в маркетинговій війні з McDonald’s. Цього разу BK вирішили відповісти на тисячі негативних коментарів, які лишили незадоволені клієнти McDonald’s на сторінці компанії у Facebook. У кожен коментар команда BK додавала посилання, за яким можна замовити безкоштовний Whopper – фірмовий бургер Burger King.
Burger King зняла про це іронічний рекламний ролик, про який написали на Adweek.
