Що трапилось в світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку новин зі шпальт західних медіа
Пригоди Facebook в Австралії
Соціальна мережа Facebook заборонила користувачам поширювати контент з сайтів новин в Австралії. Facebook ввела заборону через місцевий закон, який змушував платформу платити за використання контенту локальних медіа. Результатом стало падіння соціального трафіку на сайти новин на 13%. Влада Австралії почала переговори з компанією. Facebook повідомила, що поверне на платформу новинний контент протягом кількох днів.
Тим часом, президент компанії Microsoft Бред Сміт публічно підтримав бік паблішерів, повідомляє Insider. За словами Сміта, Microsoft підтримує незалежну журналістику. Компанія протиставляє себе Google та Apple, які підтримують медіа лише на своїх умовах.
Читайте більше на Insider.
Asos запускає платформу для програматик-реклами
Маркетплейс Asos планує запуск власної платформи для управління програматик-рекламою на сайті та в мобільному додатку. Така реклама на Asos з’явилась ще в жовтні 2020 року. Зараз компанія шукає одразу декількох спеціалістів з програматику, а значить планує розширювати монетизацію. Для цього в Asos є значна перевага — доступ до 1st-party даних покупців.
Скільки бренди витрачатимуть на рекламу на ритейл-платформах, залежить від кількості даних, яку рітейлери будуть готові надавати для персоналізації даних, пише Digiday.
Дізнавайтесь більше на Digiday.
Рекордні успіхи Pubmatic
Доходи adtech компанії Pubmatic в 2020 році сягнули $148,7 млн. 9 грудня supply-side платформа вийшла на IPO, після чого її капіталізація виросла до $2,2 млрд. У 2020 крізь Pubmatic пройшло 46,9 трлн показів реклами — на 69% більше, ніж у 2019 році. Про зростання доходів у четвертому кварталі розповіли і The Trade Desk та LiveRamp (48% і 17% відповідно).
Незважаючи на зростання adtech індустрії в 2020, цей рік став непростим для всіх гравців ринку. Менш ніж через рік Google Chrome перестане підтримувати 3rd-party кукі. До того часу учасникам ринку реклами необхідно знайти альтернативне рішення, яке дозволить ідентифікувати та таргетувати користувачів в інтернеті.
Нова колаба Shopify i TikTok
Соціальна мережа TikTok і канадська e-commerce платформа Shopify анонсували партнерство у Великобританії. Продавці Shopify тепер зможуть запускати рекламні кампанії своїх продуктів в TikTok через акаунт в Business Ads Manager. Персоналізовану рекламу товарів можна буде показувати більш ніж 100-мільйонній аудиторії TikTok в Європі. Новим користувачам TikTok дає $100 для тесту.
Битва дизайнів: McDonald’s проти Burger King
На початку року McDonald’s та Burger King презентували новий дизайн пакування. Згідно з опитуванням Ad Age-Harris, 54% користувачів більше сподобався креатив від Burger King, а 56% зазначили, що з новим дизайном їжа BK виглядає більш апетитно. Наприкінці 2020 року в світі налічувалось 39198 закладів McDonald’s та 18625 — Burger King.
Більше про новий дизайн мереж фастфуду читайте на Ad Age.
Джерело: Ad Age
