Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку головних новин зі шпальт західних медіа
Clubhouse заборонили в Китаї
У понеділок китайська влада заборонила роботу мобільного додатка Clubhouse. У новій соціальній мережі, яка має вже понад 2,3 млн користувачів у світі, в Китаї почали активно обговорювати однопартійну політику країни, незалежність Тайваню та інші чутливі теми. Через те, що потрапити в Clubhouse можна тільки за запрошенням, деякі користувачі з Китаю платили від $7 до $60 за запрошення, які продавали на ритейл-платформах.
Відбувся Super Bowl
7 лютого відбувся Суперкубок США, в якому команда «Тампа-Бей Бакканірс» перемогла «Канзас-Сіті Чіфс» (31:9). Гру подивилися 96,4 млн глядачів (у 2020 році — 102 млн). Однак більшість американців дивиться Super Bowl саме через щорічне грандіозне шоу та рекламні ролики, які показують у перерві між таймами. Цього року за 30-секундну рекламу під час трансляції Суперкубка бренди платили по $5,6 млн.
Insider опублікував добірку з десяти найкрутіших роликів із Суперкубка, серед яких — реклама від Toyota, Amazon, Robinhood, Cadillac та General Motors. Цього року в шоу не взяли участь звичні Budweiser, Pepsi, Coca-Cola та Audi. Однак DoorDash, Oatly та Huggies вперше представили свою рекламу на Super Bowl.
Фрод атакує: збитки становлять $50 млн
Платформа DoubleVerify викрила фрод у СTV-рекламі. Цього разу через схему ParrotTerra шахраям вдалося підробити 3,7 млн пристроїв та 2,7 млн IP-адрес. Збитки від атаки для рекламодавців склали майже $50 млн. За даними DoubleVerify, з 2019 по 2020 рік кількість фроду в рекламі Connected TV зросла втричі. Така увага шахраїв до цього каналу очевидна: ціни на CTV-рекламу є одними з найвищих в індустрії — приблизно $20 за тисячу показів.
Kantar буде вимірювати ефективність реклами в подкастах
Компанія Kantar, що займається даними та консалтингом у рекламі, анонсувала партнерство з платформами подкастів Megaphone, Acast та Midroll. Раніше Kantar стала партнером Pandora і Spotify.
Так Kantar зможе вимірювати ефективність реклами в подкастах, зокрема для таких паблішерів та медіахолдингів, як The New York Times, iHeart Media та Conde Nast. Згідно з дослідженням Kantar, користувачі вважають подкасти менш перевантаженими рекламою, а 36% маркетологів планують збільшити витрати на рекламу в подкастах у 2021 році.
Reddit отримав $250 млн інвестицій після історії з GameSpot
Тепер приблизна вартість компанії становить $6 млрд. У 2019 році Reddit оцінювали в $3 млрд. Інвестиції планують використати для розширення команди до 1400 працівників (вдвічі), а також для покращення відео, реклами та інших сервісів на платформі. У жовтні в компанії повідомили, що з року в рік кількість активних користувачів Reddit зростає приблизно на 44%.
