Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа про маркетинг, технології та рекламу

Найуспішніші adtech компанії року

Видання Business Insider назвало 18 найгарячіших adtech компаній року. До списку потрапили компанії, які на думку редакції, найкраще адаптувались до викликів та змін в індустрії в 2020. Також враховували прибутки номінантів, їхню репутацію та залучені цього року інвестиції. Проте найголовнішим показником стало те, як компанії допомагають індустрії з вирішенням глобальних викликів, наприклад, з пошуком альтернативи 3rd party кукам, які припиняють працювати з 2022 року.

У списку опинилися такі відомі на ринку гравці, як Beeswax, Captify, Double Verify, The Trade Desk та LiveRamp. За номінаціями можна відслідкувати, як розвиватиметься ринок реклами наступного року. Серед трендів — монетизація подкастів, реклама на стрімінгових платформах та пошук нових рішень для ідентифікації користувачів в онлайні.

Не така вже й катастрофа

Компанії GroupM, Magna та Zenith випустили прогноз рекламних бюджетів для 2020 року. Рік закінчується більш вдало, ніж очікували, пише AdExchanger.

Світові витрати на рекламу знизились всього на 5,8%. На карантині користувачі багато часу проводили в онлайні, тому рекламодавці продовжували інвестувати в діджитал. Стрімке зростання трафіку на e-commerce платформах та діджиталізація малого бізнесу стимулювали ріст рекламних бюджетів. Тільки політична реклама в 2020 принесла паблішерам понад $6 млрд. Згідно з прогнозом, усього медіа отримають близько $591 млрд прибутків від реклами. 

Найбільшими гравцями на ринку залишаються Amazon, Facebook та Google. Прогнозують, що наступного року трійка лідерів отримає 61% всіх рекламних бюджетів.

IKEA більше не друкуватиме каталоги товарів

Для IKEA це історична подія, адже компанія безперервно друкувала свої каталоги з 1951 року. Каталоги можна було знайти в магазинах IKEA. Через те, що в 2020 відвідуваність магазинів бренду знизилась, а кількість онлайн-продажів зросла на 45%, від друку каталогів вирішили відмовитись.

У 2016 році каталог видавали 32 мовами тиражем у 200 млн примірників. BBC називали каталог IKEA наймасштабнішим друкованим виданням у світі з більшою кількістю копій, ніж у Біблії чи Корану. Історію своїх каталогів IKEA  планує завершити виданням книги восени 2021 року. 

Джерело: slashgear.com

Email-розсилки: нові можливості для авторів

Скільки розсилок від медіа чи сервісів ви отримуєте щодня? Стартап Substack розробляє додаток, що дозволить у зручному вигляді переглядати всі розсилки, на які ви підписались (якщо їх автори — користувачі Substack).

Популярність курованих розсилок з унікальним контентом зростає. Онлайн-платформа Substack допомагає незалежним авторам не лише створювати та управляти власними email-розсилками, але й заробляти на них. Наприклад, один з найпопулярніших авторів платформи Люк О’Ніл, автор розсилки під назвою Hell World, отримує близько $100,000 на рік завдяки Substack. 

У 2019 році Substack залучили $15,3 млн інвестицій від американського фонду Andreessen Horowitz. Учора стало відомо, що український стартап Reface залучив $5,5 млн — одним з головних інвесторів став саме Andreessen Horowitz.

Пекельний креатив

Головним героєм нового проморолику dating-додатку Match став закоханий диявол.

Відео розповідає романтичну історію про господаря пекла, якому Match підібрав пару — дівчину на ім’я 2020 (персоніфікація найгіршого року в сучасній історії). Пара зустрічається на Землі і відразу ж знаходить спільну мову: обоє зізнаються, що прибули з пекла. На відео закохані бешкетують і порушують правила, а також не хочуть, щоб цей рік завершувався.

Над креативом працювала контент-студія Раяна Рейнольдса Maximum Effort. Окрім Match, компанія Match Group також володіє дейтинговими додатками Tinder, OKCupid та Hinge.

Подiлитися: