Пошук буде нелегкий: по-перше, через борги, по-друге, адже через пандемію процеси укладення угод у ad tech галузі майже зупинилися
Ad tech компанія MediaMath, яка станом на червень 2020 року має понад $500 млн боргів, звернулася до інвестиційного банку Centerview Partners за оцінкою її стратегічних можливостей, серед яких реструктуризація боргів або продаж, повідомляє Digiday з посиланням на власні джерела. Офіційна представниця MediaMath відмовилася прокоментувати ситуацію.
MediaMath пропонує рекламодавцям та агенціям свої DSP та DMP платформи для розміщення реклами та керування рекламними кампаніями. Серед конкурентів MediaMath — Google, Amazon, Adobe, і компанії не вдалося набрати такого ж розмаху, як іншому її конкуренту The Trade Desk, яку наразі оцінюють в $16 млрд. Різниця між клієнтськими підходами MediaMath та The Trade Desk полягає у тому, що перша працює напряму з рекламодавцями, а друга більше зосереджена на роботі з агенціями.
Коронавірусна криза відчутно вдарила по MediaMath: у квітні компанія скоротила свій штат з 600 співробітників на 8% та порізала зарплати.
Знайти покупця MediaMath буде нелегко: по-перше, через борги, по-друге, адже через пандемію процеси укладення угод у ad tech галузі майже зупинилися, крім тих, що вже були на фінішній прямій — зокрема, об’єднання Rubicon та Telaria.
AdExchanger намагається оцінити потенційних покупців: «У ритейлерів на зразок Walmart і Target є гроші, але немає бажання купувати DSP. Google чи Amazon не дозволить її купити антимонопольне законодавство. AT&T? Навряд. Oracle та Salesforce не мають власних DSP, адже неодноразово казали, що не зацікавлені у цьому. Zeta Global чи The Trade Desk могли б піти на цю угоду, але не захочуть виплачувати борги компанії. У минулому році MediaMath увійшла у партнерство SOURCE разом з Rubicon Project та Telaria, які зараз об’єдналися. Можливий покупець? Але капіталізація Rubicon — усього $770 млн, тож це малоймовірно».
Інвестиційний банк, який розглядатиме можливих партнерів, Centerview Partners, має досвід консультацій щодо великих угод у медіасфері, зокрема злиття Viacom-CBS та придбання Disney студії 21st Century Fox, але у сфері ad tech є не дуже відомим.
