Коротко пояснюємо популярний діджитал-термін
Найбільші технічні ідеї зазвичай спершу занурюються в лексикон, і вже потім стають частиною нашого повсякдення. У свій час терміни «інтернет речей», «шерінг-економіка», «хмара» з’явилися немов нізвідки і вживалися як жаргонізми. Зараз в медіа активно говорять про метавсесвіт (англ. metaverse): Microsoft прагне створити корпоративний метавсесвіт, Марк Цукерберг збирається перетворити Facebook на метавсесвіт, Epic Gаmes використовуватимуть залучені інвестиції, щоб створити метавсесвіт. Adsider пояснює, що означає трендове слово.
Письменник-фантаст Ніл Стівенсон придумав і вперше використав термін «метавсесвіт» у своєму романі «Лавина» 1992 року. Головний герой книги на ім’я Хіро Протагоніст доставляє піцу для мафії, яка контролює територію колишніх Сполучених Штатів. У вільний від роботи час Протагоніст підключається до Метавсесвіту, мережевої віртуальної реальності, в якій люди постають як self-made «аватари» та беруть участь як у повсякденній діяльності (розмова, флірт) так і незвичайних активностях (бійки на мечах, шпигунство з наймитами тощо).
Пізніше колега Стівенсона Ернест Клайн у романі «Першому гравцю приготуватися» представив метавсесвіт як Оазис — цифровий світ, що існує за межами аналогового, в якому ми живемо. Сьогодні в інтернеті можна знайти декілька тлумачень терміну «метавсесвіт», у найбільш спрощеному варіанті — це паралельні цифрові всесвіти, які пропонують набір унікальних вражень для користувачів. Доступ до цих віртуальних світів здійснюється за допомогою комп’ютера, гарнітури віртуальної реальності або смартфона. Прогрес в області доповненої та віртуальної реальності, інтернету та блокчейну сприяє появі нових, захопливих і навіть прибуткових віртуальних світів.
Технологічні компанії бачать «метавсесвіт» як технологічний місток від смартфонів та мобільних пристроїв до віртуальних світів, де велика кількість людей збирається, щоб грати, працювати та спілкуватися. Google вкладає значні кошти в доповнену реальність, де ви використовуєте технології, щоб дивитися на реальний світ, але з цифровими 3D-об’єктами, накладеними поверх. Подейкують, що Apple створює окуляри для віртуального простору.
Однак найбільше вивчає новий грунт Facebook. Цукерберг прагне побудувати систему, де люди рухатимуться між VR, AR та навіть 2D-пристроями, використовуючи свої реалістичні аватари, де це доречно. Там вони працюватимуть, спілкуватимуться, обмінюватимуться досвідом, водночас, все ще користуватимуться інтернетом для виконання певних завдань, наприклад, пошуку.
Одним з найважливіших компонентів метавсесвіту є здатність безперешкодно і миттєво переміщати аватар та ресурси по різних віртуальних світах. Технологія блокчейну робить це можливим. Ці віртуальні світи дозволяють користувачам створювати, отримувати досвід та монетизувати контент та програми віртуальної реальності в межах автономної економіки, які не тільки імітують взаємодію з реальним світом, але й мають практичні додатки в реальному світі.
У грудні 2019 року офіційний представник Epic Games Тім Суїні сказав, що потужна база передплатників і захоплююче середовище Fortnite роблять цю гру вхідним портом до концепції метавсесвіту. Спочатку концепція полягала у тому, щоб просто створити чудову гру. Теперішня мета — побудувати новий спосіб взаємодії людей зі своїм віртуальним світом у цифровій економіці. Хоча на сьогоднішній день блокчейн не підтримує такі ігри, як Fortnite та Minecraft, перехід на крипто-фундамент цілком здійсненний і майже неминучий.
Галузі, які почали першими будувати метавсесвіти, включають крипто, фешн та шоу-бізнес. Крім того, все більше брендів одягу та знаменитостей приєднуються до ігрових метавсесвітів. Один з найсвіжіших прикладів — співпраця люксового фешн-бренду Gucci та Roblox. Плодом колаборації став віртуальний простір Gucci Garden, який був доступний кожному на Roblox протягом двох тижнів наприкінці травня цього року. Gucci також випустив обмежену серію віртуальних сумок у грі, які продавались за $4115 (350 000 Robux, валюта гри), що перевищує роздрібну вартість у розмірі $3400.
Щоб побудувати метавсесвіт навколо свого бренду в наші дні, потрібно створити орієнтований на користувача дизайн, який включає захопливий цифровий досвід. Крім того, дизайн має заохочувати користувачів-ветеранів стати вашими внутрішніми та зовнішніми амбасадорами бренду.
Багато брендів є digital-first. Деякі з них створили свою особистість в онлайні, перш ніж створити справжній продукт. Вони можуть застосувати ці набори навичок і до метавсесвіту, продовжуючи свою цифрову персону, контент та розширюючись до продуктів, які зв’язуються зі споживачами в цифровому вигляді. Ті, хто розуміється на онлайн-культурі, цифровому мистецтві та ігровому досвіді, процвітатимуть у метасвіті.
Тепер компанії можуть обійти конкурентів, прийнявши цифрове майбутнє. Метавсесвіт можна сприймати як ще один етап цифрової трансформації, а також як можливість змінити власний бренд.
