Що трапилось у світі маркетингу, технологій та реклами з 5 по 11 серпня? Читайте добірку головних (або просто кумедних) новин із західних медіа.
Катарсис і безвихідь від Різ Візерспун
Минулого тижня акторка Різ Візерспун опублікувала в своєму інстаграмі мем про дивний 2020-й. Колаж із фотографій кінематографічних героїнь Різ розповідає про дев’ять місяців нелегкого року. Пост акторки з хештегом #2020challenge зібрав більш ніж 20 тисяч коментарів і змусив покреативити не лише її фанів, але й Netflix, Budweiser, KFC, KitKat та Reebok.
AdAge зібрали 17 найкращих прикладів того, як світові бренди відреагували на челендж від Різ Візерспун.
#2020Challenge pic.twitter.com/mgRfQqNRx2
— Reebok (@Reebok) August 6, 2020
Американські залицяльники
Twitter звернувся до китайської компанії ByteDance щодо можливої купівлі мобільного додатку TikTok у США. Переговори з отримання контролю над діяльністю TikTok у Штатах уже розпочала Microsoft. Нагадаємо, що президент США Дональд Трамп планує заборонити роботу одного з найпопулярніших додатків світу (понад 2 мільярдів завантажень) на території США, якщо китайська компанія й надалі контролюватиме дані американських користувачів.
AdExchanger запитали в лідерів індустрії, яка з двох компаній стане кращим партнером для TikTok у США. Серед головних аргументів на користь Microsoft називають глибокі кишені компанії, а також високу вірогідність того, що Microsoft не мінятиме роботу продукту. Натомість Twitter зможе легше інтегрувати TikTok у культуру компанії. Багато інфлюенсерів китайского TikTok мають також акаунти в Twitter.
Кому ж все-таки дістанеться контроль над діяльністю TikTok у США, дізнаємось у вересні.
Facebook проти хейту
У другому кварталі Facebook видалила близько 22.5 мільйонів постів користувачів, що порушили політику платформи щодо ненависницьких висловлювань. Це майже в два рази більше, ніж за перші три місяці 2020 року (9.6 мільйонів). Віце-президент Facebook Гай Розен (VP of Integrity) зазначив, що стрімке зростання заблокованих постів пов’язане з успіхом в автоматизації систем для перевірки контенту, над якими працюють у компанії.
У Facebook заявили, що їхній AI-алгоритм дозволив віднайти та видалити 95% хейт-контенту в другому кварталі.
Google дозволить монетизувати аудіоконтент
Google випустив beta-версію функціоналу для купівлі та продажу programmatic аудіореклами в Ad Manager та DV360. Компанія вперше надала паблішерам та медіа можливість додавати аудіорекламу через programmatic.
Рекламодавці зможуть запускати аудіокреативи через DV360 та ще п’ять DSP, які Google поки що не називає. Користувачі також отримають можливість створювати аудіорекламу прямо на платформі.
«Усе більше наших партнерів додають свій аудіоконтент в Google Ad Manager для монетизації через programmatic», — прокоментувала нововведення Керол Волпорт, Product Manager в Google. Programmatic-технологію Google для монетизації аудіоконтенту вже використовував Spotify.
В гостях у W3С консорціуму
Двадцять adtech компаній та агенцій звернулись до World Wide Web консорціуму (W3C) з проханням дозволити їм впливати на прийняття глобальних рішень W3С.
W3C — організація, що розробляє та впроваджує технологічні стандарти для Всесвітньої павутини (вебу). Наразі вектор діяльності консорціуму визначають великі технологічні компанії, що є членами консультативної ради W3С: Google, Apple, Sony, Mozilla, Sony, Intel та Alibaba.
Малі та середні adtech компанії прагнуть мати більше впливу на рішення та діяльність W3С. Вони незадоволені тим, що хоч Google й планує припинити роботу кукі-файлів у Сhrome, проте мало чим допомагає в пошуку альтернативного рішення.
