На початку серпня Instagram запускає сервіс Reels. Компанія розраховує, що новинка перевершить TikTok. Сподіваються на це й інші конкуренти китайської платформи. Розповідаємо, що змусило гігантів одночасно почати війну проти TikTok і чому її переможець досі неочевидний.
У листопаді минулого року Facebook запустив Reels у Бразилії, потім — у Франції та Німеччині. NBC News пише, що компанія задоволена результатами тестування Reels — користувачі готові знімати короткі відео в Instagram. Новий додаток запустять на початку серпня. Планується, що Reels буде доступний у 50 країнах.
Facebook придумав Reels у відповідь на всесвітню експансію TikTok. За допомогою нового сервісу користувачі Instagram зможуть створювати 15-секундні ролики і накладати на них музику, як у TikTok. У Reels будуть доступні інструменти для редагування відео — наприклад, таймер зворотного відліку і регулятор швидкості відео.
Чорна смуга
Причиною прискореного запуску Reels стали труднощі, з якими зіткнувся TikTok в цьому році.
В кінці червня влада Індії заборонила 58 китайських додатків, серед яких був і TikTok. Це відбулося одразу після зіткнень індійських і китайських військових в районі долини Галван у регіоні Ладакх. Тоді з індійської сторони загинуло близько двадцяти військовослужбовців. Після інциденту в уряді дійшли висновку, що китайські додатки «завдають шкоди суверенітету і цілісності Індії» і шкодять безпеці держави.
Пізніше Білий дім запідозрив, що влада Китаю використовує соціальну мережу для стеження і пропаганди.
Проблеми TikTok в США почалися давно. Два роки тому виявилося, що компанія незаконно збирала дані дітей до 13 років без дозволу батьків. Рік потому через підозри у витоку даних американським військовим заборонили користуватися додатком. Попри серйозні звинувачення компанія продовжувала працювати, хоча у 2018 році їй довелося сплатити $5,7 мільйона штрафу. Тепер TikTok загрожує більш суворе покарання. За словами держсекретаря США Майка Помпео, адміністрація президента розглядає можливість заборони соцмережі на території Штатів.
Аналогічні звинувачення пролунали на адресу TikTok і в Австралії. Військовослужбовцям країни вже заборонили користуватися додатком, а уряд хоче попросити керівництво TikTok відкрити доступ до платформи для вивчення даних.
Незабаром після висловлювань Помпео TikTok довелося припинити роботу в Гонконзі, де компанія зіткнулася з жорстким тиском — на цей раз з боку Китаю.
Представники платформи відмовилися коментувати своє рішення. Але в Мережі вихід TikTok з протестного Гонконгу сприйняли як поступку компанії китайській владі.
На початку місяця інтернет-гіганти Facebook, Google і Twitter тимчасово відмовилися обробляти запити місцевої влади на перевірку даних. У Google заявили, що причиною такого рішення став прийнятий Постійним комітетом Всекитайських зборів народних представників закон про національну безпеку в Гонконзі. Крім іншого, цей закон дає можливість китайській владі звинувачувати учасників акцій протесту в сепаратизмі, тероризмі, підриві державної влади і змові з іноземними силами. На тлі відмови інтернет-гігантів від співпраці з китайською владою догляд TikTok багатьом видався втечею — або підігруванням цензурі.
Війна за аудиторію
Заборона TikTok підштовхнула конкурентів до дій. Snapchat почав тестувати навігацію з двома стрічками, як у TikTok, YouTube — нову функцію мобільного додатку, за допомогою якої користувачі зможуть записувати 15-секундні відео.
Дату запуску Reels у США поки не називають. Але якщо адміністрація Дональда Трампа заборонить TikTok, Instagram має непогані шанси залучити мільйони нових користувачів. Минулого тижня компанія перейшла до активних дій. Як повідомляє The Wall Street Journal, Facebook пропонує популярним тіктокерам гроші за публікації в Reels. Конкретні розміри гонорарів невідомі, але, за даними журналістів, мова йде про сотні тисяч доларів. Блогери повинні були підписати договір, в якому є пункт про нерозголошення деталей угоди.
Попри те, що TikTok переживає не найкращі часи, компанія не збирається здаватися. Минулого тижня TikTok оголосив про створення власного фонду в $200 мільйонів для підтримки блогерів. Керівництво компанії запевняє, що фонд буде рости. Гроші планують розподіляти протягом року.
Навіть якщо TikTok заборонять в США, заволодіти її аудиторією теж буде непросто. За думкою оглядачки порталу TechCrunch Сари Перес, аудиторія китайської соціальної мережі вже знаходить нові майданчики. Танцюристи віддають перевагу додаткам Dubsmash і Triller.
