Що відбулось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку головних новин зі шпальт західних медіа
Невпевнена перемога Oracle
20 вересня китайська ByteDance має назвати ім’я компанії, що отримає контроль над діяльністю TikTok у США. Головними претендентами на управління додатком стали американські Oracle та Microsoft.
У неділю стало відомо, що ByteDance відмовила Microsoft і назвала Oracle своїм «довіреним технічним партнером». Що саме мала на увазі ByteDance, називаючи Oracle «trusted tech partner», поки що не зрозуміло. Можливо, як довірена компанія, Oracle зможе проводити аудит коду TikTok. Але оскільки американська компанія не створюватиме код TikTok, ByteDance збереже доступ до даних користувачів — а отже, угода не вирішує проблему з конфіденційністю, через яку почалася історія з продажем додатку.
Журналісти західних видань вважають, що така угода не є прямим продажем компанії і не відповідає вимогам американського уряду, адже TikTok продовжить контролювати роботу додатку в США.
«ТikTok у США буде таким же, як корейський чи нігерійський, тільки у Штатах додаток матиме додаткову няньку», — пише The Verge.
YouTube створив конкурента TikTok
Поки в США вирішують подальшу долю TikTok, в Індії анонсували запуск YouTube Shorts – нової функції YouTube для створення 15-секундних відео.
За допомогою нового набору інструментів індійські ютубери зможуть об’єднувати нарізки з різних відеороликів в одне коротке відео, прискорювати його, а також використовувати музику з бібліотеки YouTube. Щоб перейти до перегляду наступного відео, потрібно буде свайпнути вертикально – так само як у TikTok.
Спершу нова функція буде доступна користувачам додатку YouTube на мобільних пристроях Android, пізніше — і на iOS. TechCrunch назвав YouTube Shorts конкурентом TikTok.
Нагадаємо, що в липні індійський уряд заборонив роботу китайського TikTok на території Індії з міркувань безпеки.
Twitch продаватиме програматик-рекламу
Трафік стрімінгової платформи Twitch тепер можна придбати через Amazon Advertising. Рекламодавці, що купують програматик-рекламу в Amazon DSP, отримають доступ і до аудиторії Twitch. Щодня на Twitch заходить близько 17,5 мільйона користувачів.
Найпопулярніші додатки серпня
За даними Sensor Tower, найпопулярнішим неігровим додатком серпня став TikTok. У серпні TikTok завантажили 63,3 мільйона разів, найбільше — в Індонезії та Бразилії. На другому місці в рейтингу — Zoom (52,2 мільйона завантажень), за ним ідуть Facebook, Instagram і WhatsApp.
Тіме Кук, вам лист!
Рекламний ринок та світові медіа позитивно сприйняли рішення Apple відкласти внесення змін до IDFA до початку 2021 року. Американська Асоціація Рекламних Агенцій (4 As), Асоціація національних рекламодавців, IAB, IAB Tech Lab та Network Advertising Initiative написали відкритого листа Тіму Куку з проханням не зволікати і зустрітись з представниками рекламної індустрії найближчим часом, щоб вирішити важливі питання.
«Ми хочемо краще зрозуміти, що стало причиною таких значних змін та як саме Apple буде їх впроваджувати, а також якими повинні бути наступні кроки маркетологів, паблішерів та розробників», — пишуть автори листа.
Сampaign опублікував повний текст звернення.
