Хоч iOS14 виходить лише в кінці місяця, багато компаній об’єднуються ще з весни
Рішення Apple питати у користувачів дозволу на використання даних від імені кожного додатку призвело до хвилі купівель та продажів adtech-компаній, пише Digiday. Найбільше це стосується ігрових додатків, адже саме вони найактивніше користуються IDFA – індивідуальним номером кожного девайсу Apple, завдяки якому можна слідкувати за взаємодією користувачів із рекламою.
Оскільки в iOS14 відслідковування даних буде вимкнене за замовчуванням, маркетологам та додаткам, які заробляють на рекламі, доведеться брати інформацію деінде. Через нововведення на iOS14 вони не зможуть використовувати lookalike-моделювання або точний таргетинг.
Facebook оголосив, що його система Audience Network також стане не дуже ефективною після виходу iOS14. На неї покладаються чимало розробників ігор, пише Digiday. Маркетологи вже очікують зниження показників CPM: за опитуванням TapResearch, більшість користувачів Apple не дозволятимуть використовувати свої дані для таргетування реклами.
За словами Digiday, нові правила від Apple порушать дуже прибутковий ринок. У 2019 році витрати на рекламу в ігрових мобільних додатках сягнули $22 мільярдів. А у 2022 ця цифра, за прогнозами платформи Appsflyer, мала б подвоїтися. Користувачі Apple приносять найбільше прибутку геймінговим компаніям: у другому кварталі App Store заробив $11,6 мільярда, тоді як Google Play — $7,7 мільярда.
«Зміни IDFA вплинуть на всю індустрію. Студії будь-якого розміру дивляться на це все і кажуть: «Через це піде велика частина мого щоденного доходу», – каже Ден Бізлі, співзасновник лондонської мобільної студії Viker.
Геймінгові компанії вже займаються стратегічним об’єднанням з adtech-платформами. Так, у травні маркетингова компанія AppLovin придбала Machine Zone – розробника ігор «Game of War: Fire Age» та «Mobile Strike». Розробник мобільних ігор Huuuge Games придбав нідерландську adtech-компанію Playable Platform.
«Новий світ без IDFA призведе до скорішого об’єднання ринків. Багато adtech-компаній уже виставлені на продаж», – каже Ремко Вестерман, CEO німецької інвестиційної фірми Media and Games Invest.
Та опція купівлі доступна здебільшого для великих компаній. Dididay пише, що це може призвести до ще більшого розриву між великими та малими розробниками в ігровій індустрії. За словами Дена Бізлі, зараз все більше значення будуть мати спонсорства та інтегрована реклама.
