Попри пандемію, компанія збільшила свої рекламні бюджети на 13%
Продажі споживчих товарів злетіли й тримаються на висоті через пандемію, але так буде не завжди. Про це заявив Ноель Воллес, президент та виконавчий директор компанії Colgate-Palmolive під час телефонної конференції з Deutsche Bank, цитує Adweek.
Воллес розповів, що під час пандемії найбільш популярним засобом гігієни залишається рідке мило. Поки люди сидять вдома, піднялися й продажі брускового. Окрім того, споживачі купують більше миючих засобів, адже тепер вони частіше дезінфікують свої домівки та більше хвилюються про чистоту посуду.
Та Воллес прогнозує, що така поведінка не залишиться на високому рівні назавжди.
Через пандемію продажі компанії в першому кварталі зросли на 5,5% – до $4 мільярдів. Крім того, поки більшість бізнесів скорочували свої рекламні кампанії, Colgate-Palmolive збільшила витрати на рекламу на 13% – до $484 мільйонів, у порівнянні з минулим роком.
Крім засобів гігієни, популярністю користуються так звані «упаковані споживчі товари» – це переважно суха їжа, їжа швидкого приготування та мариновані продукти. Адже через масові звільнення та важку фінансову ситуацію люди не в змозі купувати продукти преміум-класу.
Зокрема, на початку тижня компанія з виготовлення консервованих супів Campbell’s заявила, що в кінці квітня її продажі підскочили на 15% – до $2 мільярдів, і випередили попередні прогнози.
Аналітик Wells Fargo & Company Джон Баумгартнер каже, що споживачі скуповуватимуть такі ходові товари ще два-три роки, а їхня споживча поведінка не стабілізується, аж поки у світі не з’явиться вакцина.
