Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку головних новин зі шпальт західних медіа
Apple йде назустріч розробникам… і планує розгорнути власний рекламний бізнес?
Головна новина тижня — Apple переносить впровадження змін до IDFA до початку наступного року. «Ми хочемо дати розробникам час на підготовку»,— так в Apple прокоментували своє рішення виданню TechCrunch.
Після релізу iOS 14 розробники зможуть додавати спливаюче вікно для користувачів для отримання дозволу на збір їхніх даних (user consent), але поки що це буде не обов’язково. Нагадаємо, що нововведення Apple вплинуть на всю індустрію реклами, адже нова політика не дозволятиме рекламодавцям відслідковувати одних і тих самих користувачів у різних додатках.
Світове ком’юніті мобільних розробників позитивно відреагувало на рішення компанії. Хоча новий дедлайн сприйняли позитивно, підготовку до нововведень Apple доведеться завершити за найближчі три місяці.
Інсайдери, які працювали з Apple, розповіли виданню Digiday про можливі плани компанії повернутися до рекламного бізнесу. Підтвердженням такого припущення може стати той факт, що в компанії відкрита 41 вакансія, в описі якої згадується «advertising platform». У 2010 році Apple запустила iAd і навіть отримала таких рекламодавців, як AT&T та Unilever. Однак через шість років проєкт закрили. Опоненти нововведень, пов’язаних із IDFA, вважають, що зміни в трекінгу користувачів на пристроях могли б значно посилити рекламний бізнес Apple.
Представники IAB Europe, IAB Tech Lab, IAB France, News Media Europe та The European Publishers’ Council написали спільний лист Тіму Куку, де висловили хвилювання з приводу змін у політиці приватності Apple. Apple погодилася зустрітись із адресантами. Онлайн-зустріч відбудеться 11 вересня.
IAB призначає нового CEO
З 15 вересня новим СEO IAB та IAB Tech Lab стане Девід Коен. Він змінить Рендала Ротенберга, що обіймав цю посаду протягом 14 років. Девід Коен прийшов у Internet Advertising Bureau в березні 2020 року. Девід Коен — четвертий СEO в історії організації, яку заснували в 1996 році.
«Менш ніж за рік роботи на посаді президента IAB Девід Коен значно збільшив розміри наших медіамаркетплейсів, привів небувалу кількість лідерів індустрії до лав нашого керівництва, прискорив терміни стратегічних ініціатив та розпалив ще більший ентузіазм у нашій і без того енергійній команді керівників», — прокоментував рішення IAB Ротенберг.
«Об’єднання паблішерів, брендів та рекламних агенцій задля спільного блага вже приносить користь, і це тільки початок. Мене захоплюють інновації та підприємницький дух, присутній у медіа, маркетингу та рекламі», — зазначив Девід Коен.
Oracle закриває доступ до 3rd party даних
З 15 вересня один із найбільших постачальників 3rd party даних для рекламного ринку Oracle Data Cloud закриває доступ до аудиторних сегментів у Європі, Великій Британії та Швейцарії. Зміни стосуватимуться виключно 3rd party (сторонніх) даних. Їх постачають компанії, що отримують ці дані не напряму від користувачів, а від інших постачальників. На роботу із first-party даними рішення компанії не вплине.
Причиною такого рішення міг стати судовий позов проти компаній Oracle та Salesforce на більш ніж $11 мільярдів за порушення політики приватності користувачів в Європі (GDRP). Представники Oracle називають позов безпідставним.
Oracle уже попередили своїх партнерів про те, що в їхньому маркетплейсі більше не буде даних від сторонніх постачальників або так званих 3rd party даних. Ці аудиторні сегменти рекламодавці використовували для таргетингу персоналізованої реклами.
Помилочка Facebook
Соціальна мережа вибачилася за технічну помилку: минулого тижня рекламу Facebook показали на новинних сайтах без дозволу паблішерів.
Коли користувачі натискали на статтю у стрічці Facebook і переходили на сайт медіа, їм відображався інтерстішіал із рекламою поза мобільним додатком Facebook iOS. Інтерстішіал є одним із найпоширеніших рекламних форматів Facebook’s Audience Network.
Уважний користувач Ульрік Крістенсен помітив, що реклама з’явилася на сайті, що не є партнером Facebook Audience Network.
Facebook вибачились і назвали інцидент технічною помилкою, яку наразі вирішили. Facebook не планує запускати нові продукти в цьому напрямі. Скільки саме разів рекламу Facebook «випадково» показали на мобільних сайтах паблішерів, поки що невідомо.
