Фітнес для чайників та балакучий мозок — кампанію для двох популярних додатків створили за п’ять днів
У зв’язку з вимушеною самоізоляцією користувачів по всьому світі екосистема додатків для турботи про здоров’я BetterMe у партнерстві зі Snapchat звернулися до креативної агенції Banda з запитом на комунікаційну кампанію.
Метою кампанії було створення вірусного креатива для додатків BetterMe Home Workout і BetterMe Meditation.
За нових умов роботи, на стратегію, створення креативу та усі стадії погодження у команди було усього п’ять днів. За цей час Banda створила серії анімаційних роликів із власними саундтреками.
«Ми давно сповідуємо принцип Fail fast & cheap, а зараз саме час шукати нестандартні рішення. Зазвичай в рекламі медитативних додатків ви бачите позу лотоса та заспокійливу музику. Ми ж обрали кардинально інше рішення», — говорить у коментарі Adsider Вікторія Репа, CEO & co-founder BetterMe.
Тим, хто нехтує порадою не торкатися свого обличчя у період карантину, Banda пропонує альтернативний варіант — інші частини тіла.
У рамках кампанії для додатку BetterMe Meditation агенція створила серію заспокійливих роликів Meditation Brain, героєм яких став розмовляючий мозок.
«Стратеги одразу ж накидали кілька гіпотез, а вже наступного дня нам вдалося затвердити стратегію з клієнтом і забрифувати креативну команду. Тож фактично на стратегію пішло два дні», — коментує Настя Маркова, Head of Strategy в Banda.
На час карантину компанія надала безкоштовний доступ до додатку BetterMe Meditation на території України.
