— Якщо зміни до IDFA набудуть чинності, ми в Gemini Photos отримаємо падіння ефективності реклами в Facebook. Основна причина зниження ефективності реклами в тому, що без IDFA у Facebook перестануть працювати look-alike аудиторії для реклами мобільних додатків.

Як готуємося? Намагаємося розширити позиціонування мобільних продуктів на ширшу аудиторію, щоб мінімізувати наслідки від втрати look-alike аудиторій.

— Ринок точно зміниться. Facebook робить свою трекалку користувачів, а значить, більше бюджетів перетече до нього і до Google, але складно буде всім.

Важко буде навіть не так залучати користувачів, як оцінювати ефективність залучених користувачів. Ти купив одну людину в Facebook, але не можеш відстежити, що ця людина далі робила у тебе в додатку. Ти витратив $1 000, прийшло стільки-то користувачів, і що? Ефективність маркетингу сильно знизиться.

Маркетинг точно буде працювати гірше, наскільки гірше — поки невідомо. Добре, що всі тут в одному човні, і в світі є багато розумних спеціалістів, які можуть знайти робоче рішення. Думаю, в цій ситуації головне — тримати ніс за вітром, дивитися, куди біжать розумні й класні. І коли ми не розуміємо, що відбувається, бігти за ними, а потім розберемося.

— З точки зору нашої внутрішньої аналітики, ми не дуже постраждаємо, оскільки не прив'язувалися виключно до IDFA в аналізі показників маркетингових кампаній, як це робили деякі компанії. З точки зору оптимізації трафіку і чіткого розуміння, з якого каналу прийшов користувач, буде негативний вплив. Крім цього, використання ремаркетингових та ретаргетингових інструментів практично стане неможливим: ми не зможемо використовувати списки для ремаркетингу.

З негативного — уся оптимізація на основних джерелах трафіку (Google Ads, Facebook, Apple Search Ads, TikTok, Snapchat) буде вельми сумнівною, оскільки кількість активних кампаній, якість і кількість конверсій, що ми зможемо їм відправляти, лімітується. Наприклад, якщо покупка в додатку відбувається на 8-й день, а ми не продовжуємо передавати конверсії щодня, ця покупка на 8-й день не відправиться в рекламні мережі, що буде мати негативний вплив і на оптимізацію кампаній.

З позитивних аспектів — усі отримають рівні умови: ті, хто мають багато даних, на основі яких вони робили оптимізацію, матимуть обмежений таргетинг, обмежений вплив на потенційного користувача через креативи і лімітовані конверсії. Це ставить увесь ринок в однакові умови і дає можливість рекламодавцям за допомогою креативів і доступних таргетингів знаходити свою ЦА і виходити на нові аудиторії. Ми очікуємо, що компанії будуть намагатися ще більше доносити свою цінність через комунікацію в креативі.

Ми не плануємо переносити весь фокус на Аndroid, для нас обидві платформи важливі, і зміни на iOS не приведуть до сильного зсуву бюджетів. У будь-якому випадку ми будемо готуватися до змін: підготуємо кілька варіантів того, коли питати користувача, чи згоден він дати дозвіл на отримання нами IDFA. Звичайно, сподіваємося отримувати цінні інсайти з Аndroid і переносити їх на iOS, але також будемо більше готуватися до впливу креативів на потенційну аудиторію і працювати з більш широким орієнтуванням.

Без орієнтування ринок реклами не залишиться, можуть змінитися інструменти і ціна за доступ до них.

IDFA вже перенесли, і, можливо, перенесуть ще раз, щоб ринок був готовий. Без орієнтування ринок реклами не залишиться, можуть змінитися інструменти і ціна за доступ до них.

— Apple перенесла IDFA deprecation на початок 2021 року, де початок — не обов'язково січень. Тим часом ми плануємо оцінити всі можливі варіанти — це може бути надія на трекери, інвестиція у skadnetwork, розробка власної моделі.