Що важливого відбулось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте добірку головних новин зі шпальт західних медіа
Найдорожчі китайські бренди 2020
Цього року вартість ста найдорожчих китайських брендів зросла на 12% ($106.8 млрд) і сягнула $996,4 млрд. Alibaba вартістю $153,3 млрд (+9%) продовжує очолювати список, друга в рейтингу — Tencent ($151 млрд). Завдяки рекордному зростанню на 47% третю позицію посів бренд преміального алкоголю Moutai ($53,8 млрд).
Бренди-рекордсмени за темпами росту: освітній онлайн-сервіс Xueersi (+120%), алкогольна компанія Wu Liang Ye (+116%) та компанія Lufax, що надає фінансові послуги (+80%).
Джерело: MarketingWeek
Перші результати: Google тестує когортний таргетинг
У 2022 році Chrome припинить підтримувати роботу 3rd party cookies. Для пошуку кращої і більш безпечної для користувачів альтернативи, яка б водночас задовольнила всіх гравців рекламної індустрії, Google запустила ініціативу Privacy Sandbox.
В основі роботи «пісочниці» лежить групування користувачів у когорти за інтересами та їхньої поведінкою в браузерах. Останні кілька місяців Google тестувала цей підхід. Результати показали, що не персоналізоване об’єднання аудиторії в групи (наприклад, у групу «любителі кави») може спрацювати.
Четна Біндра, Senior Product Manager в Google зазначила, що це тільки початок роботи компанії в цьому напрямку, і що Google сподівається на більшу залученість індустрії в пошуку альтернативи 3rd party cookies. «Це заклик до дискусії, дій та комунікації», — прокоментувала перші результати тестів Четна.
Представники adtech індустрії стурбовані, що пошук альтернативи з боку Google відбувається надто повільно, і що Сhrome несерйозно ставиться до їхніх переживань.
Quibi: кінець стрімінгового стартапу за $2 млрд
Шість місяців тому Джеффрі Катценберг та Мег Вітмен заснували Quibi — стрімінговий сервіс для шерінгу коротких відео. Стартап позиціонували як HBO для смартфонів.
Завдяки репутації засновників Quibi вдалось зібрати $1,75 млрд інвестицій. До списку інвесторів компанії увійшли Alibaba, Madrone Capital Partners, Goldman Sachs, JPMorgan, Disney, Sony Pictures, Warner Media, MGM та інші відомі компанії.
За перший місяць Quibi завантажили 3,5 млн разів (1,5 млн активних користувачів). Однак стрімкий ріст аудиторії зупинився, і далі все пішло не за планом. У тому, що Quibi не досягнув запланованих показників (7 млн користувачів за перший рік), Джеффрі Катценберг звинуватив коронавірус.
На початку тижня стало відомо, що Катценберг намагався продати стартап Apple, Facebook і Warner Media. Після невдалих спроб, засновники оголосили про закриття Quibi. Основна причина такого рішення — неспроможність монетизувати додаток.
Менш ніж за добу після офіційного анонсу про закриття стартапу написали WSJ, The Verge, The Guardian, LA Times, TechCrunch, Adweek, Variety та інші західні медіа. Редактори TechCrunch не тільки додали Quibi до списку найгучніших і найдорожчих провалів в історії стартапів, але й зробили спробу проаналізувати помилки Quibi.
А також:
- Airbnb найняла колишнього дизайнера Apple Джоні Айва. Він очолював команду, що розробляла дизайн iPhone, iPad, Apple Watch та MacBook Air. Планують, що Джоні Айв і його компанія LoveFrom займуться редизайном мобільного додатку та сайту Airbnb, а також рейтингової системи сервісу. Айв пішов з Apple в 2019 після двадцяти років роботи в компанії.
- Facebook видалив 2,2 млн рекламних оголошень та 120 тисяч постів, що порушили політику платформи щодо промо політичних кампаній.
- У третьому кварталі на стрімінгову платформу Netflix підписалися 2,2 мільйони нових користувачів — це менше, ніж прогнозували (3,3 млн). Усього за дев’ять місяців 2020 сервісом почали користуватися 28,1 млн нових глядачів, що вже перевищило показник 2019 року (27,8 млн).
