Як створювали та які ідеї закладали у оновлений дизайн райдшерингу
Український райдшеринговий сервіс Uklon оновив свою брендову айдентику. Візуальним ребрендингом Uklon займалася студія CREVV. На своєму сайті команда детально розповіла про оновлення дизайну.
Ідея за новою айдентикою
Міняти візуальну частину бренду команда почала влітку 2019. Uklon хотів відійти від айдентики, яку створили під час першого ребрендингу у 2018 році. Логотипом компанії став медіатор, а зробити бренд ближчим до людей мали «дружні» візуальні матеріали. Ця айдентика не прижилася, і Данило Ваховський, який на той час був CMO Uklon, звернувся до студії CREVV за новим іміджем Uklon.
«Данило поставив завдання омолодити аудиторію бренду і відійти від “няшності”. У них уже була ідея нового позиціювання — “Свобода бути”, її і вирішили розвивати. “Свобода” повинна бути головним словом в Uklon, а медіатор — його символом», — розповідає команда CREVV.
До ребрендингу Uklon асоціювався з дитячістю, вважає CREVV. На думку команди, цей меседж заважав привабити аудиторію 16-20 років. Новим візуалом команда вирішила показати, що бренд подорослішав.
«Що найбільше дратує підлітків? Правильно! Коли їх вважають дітьми. Коли ми купуємо сервіси якогось бренду, він стає частиною нашого образу і впливає на те, як нас сприймають інші», — поділилися CREVV.
Нова дизайн-система
Зміни торкнулися і логотипу. Жовтий медіатор змістили так, щоб не розривати увагу між шрифтом та символом.
Медіатор вирішили зробити головним елементом логотипу, тому машини тепер більш помітні у місті.
У основу дизайн-системи лягла сітка. Її базовий модуль — іконка додатку, адже саме через нього люди найбільше взаємодіють із брендом.
Таким чином команда додала айдентиці технологічності: ілюстрації тепер складаються із блоків, які зручно комбінувати та переставляти. До прикладу, завдяки цій системі розробка одного рекламного макету тепер займає лише дві години, тоді як раніше забирала цілих шість.
«У цілому, з новим дизайном все стало крутіше. Тепер ми витрачаємо мало часу на придумування макету. Буває, дуже хорошого фото нема, а те, що є, все одно потрібно запостити — і тоді новий дизайн дуже рятує. Блочна система забрала питання: “А де тут розмістити текст?”. Логотип не губиться на фоні зображень. Усе стало просто і стильно», — поділилася графічна дизайнерка Uklon Агата Градова.
Блочну дизайн-систему застосували і у самому додатку. Крім того, в інтерфейс додали анімації та 3D-зображення.
CREVV також змінила комунікацію бренду. За словами команди, Uklon — технологічна компанія, але раніше цього не було помітно. Щоб додати бренду технологічності, всі нові ілюстрації для Uklon намалювали у 3D
