Індустріальна організація готує консолідацію ринкових гравців для подолання можливих наслідків скасування cookies
8 липня ІAB Україна опублікувала посібник з впровадження таксономії контенту 2.2. Таксономія контенту — це розробка IAB Tech Lab, яка забезпечує спільну мову для паблішерів (видавців), постачальників послуг (SSP), платформ (DSP), постачальників інструментів верифікації й аудиту та рекламодавців.
Таксономія — це система кодів для контенту за низкою параметрів, яку можуть використовувати та точно розуміти під час опису контенту сторінки, додатку чи іншого середовища користувача усі учасники рекламного ланцюжка.
Голова Комітету стандартів IAB Україна та СМО MGID Коля Рекеда зазначає, що основний напрям, де таксономія відіграє визначну роль, — це контекстуальний таргетинг та brand safety, тобто забезпечення контентного середовища відповідно до запиту рекламодавця.
Коля Рекеда
Голова Комітету стандартів IAB Україна та СМО MGID
«Звісно ж, контекстуальний таргетинг є одним із підходів до рекламного таргетингу, що позитивно впливає після відключення трекінгу за допомогою cookies у 2023 році. Проте сам собою проєкт надання ринку єдиної таксономії має за мету дещо ширші та важливіші задачі, а саме: консолідація ринкових гравців для подолання можливих наслідків скасування cookies; створення необхідних передумов для розвитку реклами в open web; залучення паблішерів у процес удосконалення ринку, а також створення безпечного та відкритого процесу покупки для рекламодавців».
На думку заступника голови Комітету стандартів IAB Україна, Head of automated sales management у Медіа Групі Україна Володимира Горшкова, імплементація та використання «Таксономії контенту» дозволить рекламодавцям залучати аудиторію в момент, коли вона знаходиться в певному настрої, а також здійснювати контроль тем, що рекламуються. Водночас видавці зможуть отримати вигоду завдяки залученню найрелевантніших рекламодавців, підвищуючи загальну ефективність кампаній і покращуючи досвід кінцевого користувача.
Володимир Горшков
Заступник голови Комітету стандартів IAB Україна, Head of automated sales management у Медіа Групі Україна
«Таксономія контенту є пріоритетним питанням для Комітету стандартів IAB Ukraine, а переклад і адаптація глобального гайду є необхідним кроком для українського ринку».
Посібник можна завантажити тут. Також 14 липня Комітет стандартів IAB проведе тематичний вебінар «Контекстуальний таргетинг та таксономія контенту у 2021».