Коротко розповідаємо про ключові новини тижня від локальних та світових брендів в Україні
Дослідження показало, що найпопулярнішим товаром на OLX є електроніка
«OLX Доставка» і CBR опублікували результати дослідження про те, як українці купують товари в інтернеті.
1. На початку 2021 року в Україні нараховувалося 42% регулярних інтернет-покупців. Це найвищий показник за останні роки: ще у третьому кварталі 2020 їх було 33%. Онлайн купують приблизно 11 млн українців.
2. Ядро споживачів (56%) зосереджено в населених пунктах до 100 000 жителів. Серед всіх покупців онлайн — 55% жінок і 45% чоловіків. Найчастіше вони з повною вищою освітою і працюють.
3. Дохід українців, які роблять покупки в мережі, на 38% вище, ніж у тих, хто купує офлайн.
4. Серед бар’єрів для покупок в інтернеті на локальних платформах українці називають необхідність примірки, відсутність потреби в товарі, а також відсутність впевненості в його якості. Якщо ж говорити про замовлення в соцмережах, до цих причин можна додати недовіру.
5. Електроніка з листопада по квітень стала найпопулярнішою категорією. Продажі зросли на 40%, а це 635 тис. замовлень. Одяг на другому місці за кількістю угод — 441 000. Дитячі товари — рекордні 84% до продажів і майже 378 000 замовлень. Також на 55% збільшилася купівельна активність споживачів щодо товарів для відпочинку, хобі та спорту.
6. Найпопулярніший спосіб отримання покупки — у поштовому відділенні. У 87% випадків це «Нова пошта», 25% забирали замовлення через «Укрпошту». Цікаво, що на «Новій пошті» замовляють дорожчі товари.
Facebook втрачає аудиторію у великих містах України
У новому дослідженні комунікаційної агенції plusone social impact йдеться про те, що за останні півроку кількість користувачів Facebook скоротилася у всіх обласних центрах України. Хоча загалом соцмережа змогла зберегти свою аудиторію завдяки зростанню у невеликих містах.
Аудиторія Facebook за перше півріччя 2021 року не змінилася — це 16 мільйонів активних користувачів. Незмінною залишилась і кількість людей, які користуються Facebook Messenger — їх 10 мільйонів. А от аудиторія Instagram виросла з 14 до 15 мільйонів осіб. Рекламними інструментами Facebook зараз можна охопити 24 мільйони українців. Це на 2 мільйони більше, ніж півроку тому.
В Instagram динаміка краща. Соцмережа втратила частину аудиторії в 12 обласних центрах, найбільше просівши у Чернігові (–10,48%) та Черкасах (–10,59%). Натомість у 10 облцентрах Instagram збільшив кількість користувачів. Лідери за приростом — Київ (+7,1%) та Львів (+6%). А от у менших містах по всіх областях соцмережа зросла приблизно на 4%.
За два роки дохід українських онлайн-продавців зріс у 1,5 раза
З І кварталу 2019 року до І кварталу 2021 року середній дохід українського продавця на міжнародних онлайн-платформах зріс у 1,5 раза (49%). За 2 роки їхня кількість виросла на 14%. Водночас загальні зарахування в Україну зросли на 69%.
Зарахування українським продавцям (53%) переважно концентруються в п’яти великих містах: третина (32%) припадає на Київ, 7% — на Одесу, по 6% — на Дніпро та Харків і лише 3% — на Львів.
Найбільше у січні-березні 2021 року заробили онлайн-продавці Одеси: вони випередили киян на 16%. На третьому місці — дніпряни з відставанням від Києва на 22%.
Внаслідок залученості до міжнародного ринку торгівлі українські підприємці мають вдосконалювати свій товар, щоб підтримувати конкуренцію. Крім того, що продавці отримують більші прибутки, зростає й валютний виторг України та збільшується кількість робочих місць.
У Києві запустили DOOH-кампанію, яка міняється залежно від часу доби, температури повітря й атмосферних явищ
Оператор зовнішньої реклами PRIME Group провів DOOH-кампанію. Показ рекламного сюжету залежав від комбінації трьох змінних: часу доби, температури повітря й атмосферних явищ.
Основне завдання рекламної кампанії полягало в тому, щоб запропонувати аудиторії продукт, який буде актуальним у певний час і за певних погодних умов. Маркетингова комунікація розроблена для бренду косметики Vichy була спрямована на підвищення обізнаності про два продукти: концентрат для відновлення і захисту шкіри обличчя Mineral 89 Probiotic Fractions і сонцезахисний невагомий флюїд Capital Soleil.
Макс Макаренко закриває стартап Docsify і запускає новий Martech-проєкт
Український стартапер Макс Макаренко оголосив, що заснований ним сервіс Docsify припинить існування. Одночасно він анонсував запуск нового стартапу в сфері Martech. Adsider розповідає деталі.
Docsify — B2B-сервіс для трекінгу взаємодії одержувача з вихідними листами у Gmail. Це вебдодаток, вбудований в інтерфейс Gmail за допомогою розширення для Chrome. Сервіс дозволяє дізнатися, хто і коли відкривав листи, документи, завантажував їх, переходив за посиланням тощо.
Цього року стартапу виповнилося чотири роки, і співзасновник Максим Макаренко вирішив припинити роботу Docsify. Причина — у команді так і не змогли забезпечити необхідний рівень технічної роботи продукту.
BetterMe та Drama Queen запустили кампанію про любов до власного тіла
Заснована українцями компанія BetterMe, яка розробляє додаток для фітнесу, запускає всесвітню кампанію VowToMyself разом із креативною агенцією Drama Queen. В основі кампанії — заклик цінувати власне тіло.
У BetterMe представили відеоманіфест, в якому просять користувачів «любити кожну свою складку та кожен недолік: тоді, коли це легко, і особливо у миті, коли любити себе важко».
Ролик розмістили на офіційних сторінках BetterMe в соціальних мережах та YouTube із закликом до медіа та інфлуенсерів розповсюджувати його. Також, як мотивацію для користувачів, маніфест показують у додатку BetterMe, зокрема в Self-care челенджі. «8-денний Self-care челендж націлений на те, щоб зрозуміти свої справжні потреби та слідувати їм, пройти шлях прийняття та стати щасливішим», — пояснюють у BetterMe.
Кампанію розробляли спільно з незалежною креативною агенцією Drama Queen. Відео зняли голландський режисер Бен Брандо та українська продакшен-студія tvlab. У ролику зображена історія пересічної дівчини, яка живе буденним життям і намагається прийняти себе.
Крім маніфесту, BetterMe та Drama Queen запустили челендж у TikTok та створили маску в Instagram з обітницями собі та своєму тілу. В рамках челенджу користувачам пропонують прослухати звуковий запис маніфесту та повторити вголос на камеру як обітницю собі. Відео можна викладати із хештегом #VowToMyself.
На мітапі Adsider Cork виступатимуть Bolt, Veter do it і Даша Шигаєва
28 липня відбудеться другий мітап із серії тематичних зустрічей для маркетологів, рекламістів та піарників — Adsider Cork Meetup. Цього разу, окрім нетворкінгу та Adsider Bar, на гостей чекають три виступи від спікерів, пов’язаних із маркетингом та сферою подорожей.
Спікери Adsider Cork Meetup:
Сергій Костя, маркетинг-директор компанії Bolt у країнах СНД і Східної Європи. Маркетолог із досвідом роботи понад 10 років. Створює значущі проєкти з високою рентабельністю та реалізує стратегію перформанс маркетингу в умовах висококонкурентного бізнес-середовища. Тема виступу: «Маркетинговий спринт: як мінікампанії створюють максірезультат».
Альона Дєньга, засновниця тревел-медіа veterdoit.com. Тема виступу: «Як тревел зростає в постковід та як це використати брендам».
Даша Шигаєва, Digital Product Manager. Створює і просуває цифрові продукти в digital-сфері останні 17 років. Євангелістка стилю життя digital nomad. Відвідала 53 країни світу. Тема виступу: «Як зібрати інсайти аудиторії: user-інтерв’ю і не тільки».
Мітап відбудеться 28 липня о 19:00 у приміщенні HUB 4.0 (Ярославський провулок, 1/3). Вартість — 100 грн. Квитки можна придбати за посиланням.
