Из-за фрода расходы на over-the-top рекламу в США к 2020 могут достигнуть $5 миллиардов.
Реклама на стриминговых сервисах пользуется колоссальным спросом. Вместе с тем растет и число мошенников, пишет the Digiday. По данным американской дата-платформы MadHive, количество нелегальных рекламных запросов на видеохостинги в 2019 году достигло 20%.
Photo: unsplash
Термин over-the-top используется в отношении любого гаджета или сервиса для подачи цифрового контента на ТВ или подобных устройствах: игровых консолях, смарт-ТВ, встроенных приложениях HBO Go, Apple TV, Netflix и др. Помимо того, что мошенники в этой сфере делятся с другими своими навыками — от манипуляций рекламными аукционами в Сети до стриминговых сервисов — существуют и дополнительные сложности. По мнению AdLedger, проблема в том, что почти половина (около 40%) OTT-рекламы показывается с помощью вставки на стороне сервера, и ее не всегда возможно отследить.
По оценкам Magna Global, в связи с этим расходы на OTT-рекламу в США в концу 2019 года вырастут на 39% (до $3,8 миллиардов), а к 2020-му могут достигнуть $5 миллиардов.
«Затраты на over-the-top рекламу огромны, и довольно долгое время нам не хватало ресурсов. За последние пару лет спрос на нее возрос, а цены по-прежнему высоки. Это делает медиаплатформы легкой мишенью для мошенников», – прокомментировала Кристиана Качапуоти, исполнительный директор AdLedger и вице-президент по партнерским отношениям MadHive.
Некоторые игроки на рынке считают, что нелегальной рекламы на стриминговых платформах нет и все средства вкладываются не зря. По мнению Качапуоти, кроме работы со сторонними отслеживающими сервисами, один из лучших способов защиты для рекламодателей — заставить своих клиентов предоставлять максимально прозрачные отчеты.
