Рекламодавці Google зі сфери туризму змушені були скоротити рекламні бюджети через пандемію
Через COVID-19 дохід від реклами Google до кінця року впаде на 5,3% – до $39,6 мільярдів, прогнозує аналітичний ресурс eMarketer. Для порівняння, у 2019-му на рекламі Google заробив майже $42 мільярди.
За словами експертів, таке падіння рекламного доходу спіткало компанію вперше за 12 років – з того часу, як eMarketer почав за нею слідкувати. А видання Fortune пише, що такого з Google не траплялося з 2004, відколи компанія стала публічною.
За прогнозами, через падіння рекламного доходу частка Google на рекламному ринку теж зменшиться: з 31,6% до 29,4%.
«Це падіння має велике значення. Ми знаємо, що на нього великий вплив мав спалах коронавірусу», – каже Ніколь Перрін, головний аналітик eMarketer.
Падіння доходу, насамперед, пов’язане зі зменшенням рекламних бюджетів у туристичній сфері. Через пандемію багато туристів змушені були залишитися вдома, тому готелі та авіалінії, які рекламували свої послуги з Google, змушені були поставити кампанії на паузу. Хоч зазвичай ця індустрія – один із найнадійніших клієнтів Google, пише NYPost.
Крім того, за інформацією eMarketer, через пандемію на Google також поменшало e-commerce реклами. Зокрема, на початку року Amazon скоротив свої кампанії на Google Search.
За прогнозами аналітиків, через ці фактори Google чи не єдиний серед діджитал-гігантів переживає падіння рекламного доходу. Продажі реклами Facebook та Amazon досі ростуть, хоча й не так стрімко, як перед пандемією, пише NYPost.
