Рятувальне коло музичного бізнесу чи мильна бульбашка? Профіль Spotify

19 лютого

Любомир Шкіль

музичний стрімінг
Сфера
Рік заснування
2006
Капіталізація
$60 млрд
Засновники
Даніель Ек,
Мартін Лоренцон
Кількість користувачів
320 млн
Сайт
Головний офіс
Стокгольм
Слоган
Music for every moment
Що таке Spotify
Spotify — найбільший стрімінговий сервіс для прослуховування музики. Програма дозволяє слухати пісні, подкасти й аудіокниги, не завантажуючи їх на пристрій. Оплативши місячну підписку, користувач отримує легальний безлімітний доступ до всього контенту на платформі.

Spotify полюбили за алгоритми, які автоматично складають плейлисти. Система аналізує музичні вподобання слухача: де, коли і що він слухав. А потім підбирає треки, які потенційно можуть його зацікавити.
Керівництво
співзасновник, CEO
співзасновник, віцеголова
Даніель Ек
Мартін Лоренцон
Spotify в цифрах
144 млн
підписники
320 млн
користувачів щомісяця
€19 млрд
виплачено правовласникам за весь час
92
країни, де працює сервіс
60 млн
треків
1,9 млн
подкастів
4 млрд
плейлистів
Початок
З розвитком інтернету в нульових з'явилася думка, що класичному шоу-бізнесу скоро прийде кінець. Розповсюдження піратського контенту на торрентах позбавляло музикантів і продюсерів прибутків. Шведські підприємці Даніель Ек та Мартін Лоренцон знайшли вихід із ситуації.

Spotify виник з ідеї, що люди готові платити за легальну музику, якщо спростити доступ до неї і створити комфортні умови для прослуховування. На момент запуску демоверсії Spotify музична індустрія втратила майже половину обсягу: від $27 млрд у 1999 році до $14 млрд у 2008-му. Компанії звукозапису повірили, що шведський стартап стане рятівним колом для їхніх бізнесів. Найбільші гравці ринку Universal, EMI Music, Sony і Warner передали Spotify свої бібліотеки.

Сервіс надавав безкоштовний доступ до музики, але користувачам доводилося слухати рекламні вставки. Щоб відключити рекламу та завантажувати треки, потрібно було оформити місячну підписку.
Ключові події
1
2006
компанія наймає перших співробітників, колишніх однокурсників та колег Ека. Його квартира в Стокгольмі перетворюється на офіс стартапу.

2
2007
у Spotify з’являється функція завантаження наступного треку. Поки користувач слухає пісню, програма завантажує перші 10 секунд наступного треку. З’являється ефект моментального переходу між піснями під час перемикання.

3
2008
проєкт запускається в Норвегії, Данії, Великій Британії, Франції та Іспанії.

4
2009
Spotify підписує угоду з американським дистриб’ютором музики IODA і розширює бібліотеку ще на два мільйони треків. Компанію оцінюють у €170 млн.

5
2010
кількість створених користувачами плейлистів досягла 100 млн. Колишній президент Facebook Шон Паркер вкладає в Spotify €200 млн.

6
2011
компанія залучає ще $100 млн, які витрачає на запуск у США. Капіталізація стартапу досягає одного мільярда доларів. Проте продукт досі не приносить прибутку: Spotify закінчує рік зі збитками в $60 млн.

7
2012
популярність додатку росте. За три місяці користувачі Spotify прослухали треків загальною тривалістю 1500 років.

8
2013
Spotify купує шведський стартап Tunigo і розширює команду. Музиканти не вірять, що у стрімінгу є майбутнє. Американський виконавець Beck заявляє, що виплати від Spotify недостатньо, щоб профінансувати зарплату команді. Компанія запускає окремий сайт, де музиканти можуть ознайомитись із бізнес-моделлю сервісу.

9
2014
Spotify запускає сімейну підписку та підписку для студентів, яка коштує вдвічі дешевше. 

10
2015
 канадський музикант Ніл Янг видаляє свою дискографію зі Spotify і скаржиться на погану якість відтворення. Збитки компанії досягають $241 млн на рік.

11
2016
компанія скуповує стартапи Soundwave, Cord Project, Crowd Album, Preact.
12
2017
Spotify поглинає ще ряд стартапів: Mediachain Labs, Niland, MightyTv, Soundtrap. Їхній досвід дозволяє покращити алгоритми та збільшити аудиторію.

13
2018
компанія Wixen Music Publishing подає в суд на Spotify за розповсюдження пісень нібито без ліцензії. Каліфорнійці вимагають $1,6 млрд. Сервіс виходить на IPO і починає продавати акції на Нью-Йоркській фондовій біржі.

14
2019
Spotify вперше закриває квартал без збитків. Компанія купує подкастингові студії Gimlet Media та Anchor та робить ставку на подкастинг як основне джерело доходу. 

15
2020
Spotify заходить в Україну, Білорусь, Казахстан та Росію.

Бізнес-модель
За 14 років існування компанія Spotify досі не вийшла в плюс. З самого початку засновники стартапу планували, що стрімінгові сервіси перевернуть музичний бізнес. Великі компанії звукозапису втратять вплив на ринку, музиканти зможуть самостійно завантажувати альбоми на Spotify і заробляти більше.

Проте в компанії не врахували, що лейбли також займаються просуванням, організацією турів та розміщенням музики на інших майданчиках. Тому артисти не поспішали відмовлятися від послуг посередників і йти у вільне плавання. Коли ринок зрозумів, що ідея Ека і Лоренцона не спрацює, акції компанії впали на 10%.

Сьогодні в Spotify бачать іншу можливість заробити. За останні три роки стартап вклав майже $900 млн у подкастинг. Компанія скуповує ексклюзивні права на шоу Мішель Обами, Джо Рогана та принца Гаррі. У лютому 2019 року Spotify купила студії подкастів Gimlet Media та Anchor за $340 млн. Ціль компанії — стати найбільшою у світі платформою для подкастів і заробляти на рекламних вставках, як YouTube.
Коментар експерта

Іван Шестаков
директор зі стратегічного розвитку MEGOGO
«Spotify — дуже зручний та технологічний сервіс. Не маючи власної екосистеми, на відміну від Apple та Google, вони змогли інтегруватись у велику кількість медіапристроїв та сервісів. Spotify підтримує все — смартфони, розумні колонки, аудіосистеми, сучасні автомобілі.

Також у Spotify добряче попрацювали над рекомендаціями і зробили прослуховування музики нескінченним. Інший важливий фактор — механізми соціалізації. Всередині сервісу можна ділитися плейлистами, вподобаннями чи навіть слухати музику одночасно із друзями.

У Spotify гнучкий механізм монетизації. Сервіс безкоштовний, але корисні функції, які доступні за підпискою, настільки потрібні користувачам, що ціна здається прийнятною. Тому кількість передплатників сервісу постійно зростає.

Інвестори продовжують вкладати кошти в розвиток сервісу, бо розуміють: за ним майбутнє і кращих альтернатив Spotify досі немає. А зростання та вміння утримувати своїх користувачів — це основне, на що звертають увагу інвестори».
Найпопулярніші виконавці на Spotify
в 2020 році
  1. Bad Bunny
  2. Drake
  3. J Balvin
  4. Juice WRLD
  5. The Weeknd
  6. BTS
  7. Billie Eilish
  8. Taylor Swift
  9. Post Malone
  10. Travis Scott
Найпопулярніші
пісні на Spotify
в 2020 році
  1. The Weeknd - Blinding Lights
  2. Tones And I - Dance Monkey
  3. Roddy Ricch - The Box
  4. Imanbek and SAINt JHN - Roses (Imanbek Remix)
  5. Dua Lipa - Don’t Start Now
  6. DaBaby - Rockstar (feat.Roddy Ricch)
  7. Harry Styless - Watermelon Sugar
  8. Powfu, beabadoobe - Death Bed
  9. Trevor Daniel - Falling
  10. Lewis Capaldi - Someone You Loved
Найпопулярніші подкасти на Spotify
в 2020 році
  1. The Joe Rogan Experience
  2. TED Talks Daily
  3. The Daily
  4. The Michelle Obama Podcast
  5. Call Her Daddy
read next Ресурс 1