За 14 років існування компанія Spotify досі не вийшла в плюс. З самого початку засновники стартапу планували, що стрімінгові сервіси перевернуть музичний бізнес. Великі компанії звукозапису втратять вплив на ринку, музиканти зможуть самостійно завантажувати альбоми на Spotify і заробляти більше.
Проте в компанії не врахували, що лейбли також займаються просуванням, організацією турів та розміщенням музики на інших майданчиках. Тому артисти не поспішали відмовлятися від послуг посередників і йти у вільне плавання. Коли ринок зрозумів, що ідея Ека і Лоренцона не спрацює, акції компанії впали на 10%.
Сьогодні в Spotify бачать іншу можливість заробити. За останні три роки стартап вклав майже $900 млн у подкастинг. Компанія
скуповує ексклюзивні права на шоу Мішель Обами, Джо Рогана та принца Гаррі. У лютому 2019 року Spotify купила студії подкастів Gimlet Media та Anchor за $340 млн. Ціль компанії — стати найбільшою у світі платформою для подкастів і заробляти на рекламних вставках, як YouTube.
