Індустріальна організація оновила свої прогнози на 2020 рік
У липні IAB Ukraine провів першу хвилю дослідження обсягів ринку інтерактивної реклами за власною методологією. Обсяг інтернет-ринку України у першому півріччі 2020 року становив 8 453 млн грн, з них 58% припали на пошукову рекламу, 20% — на банерну рекламу, 19% — на відео. Прогноз IAB Ukraine щодо обсягів ринку до кінця року — 21 133 млн грн.
«Результати за перше півріччя за банерною рекламою та онлайн відео виявилися більш оптимістичними, ніж очікували експерти індустрії ще у червні. Прогноз на 2020 ВРК, що готував IAB наприкінці липня, базувався на даних квітневого та червневого опитувань експертів IAB. Адже на той момент фактичні дані за перше півріччя 2020 оцінки за методологією IAB були не готові. Тому прогноз може бути переглянутий у сторону збільшення обсягів. Головним фактором зростання є вплив глобальних гравців та, частково, перелокація бюджетів з інших медіа. Для прогнозу на 2020 застосовувалась сезонність 1Н/2Н як 40/60%. Класифайди, лідогенерація та аудіореклама поки не оцінюються за даною методологією, проте орієнтовно це додаткові 10-15% від обсягу ринку», — коментує СЕО IAB Ukraine Анастасія Байдаченко.
Методологія IAB Ukraine передбачає три послідовні етапи та крос-перевірку даних, наданих агенціями, паблішерами та дослідниками. Саме такий підхід дозволяє оцінити ті бюджети, які неможливо верифікувати за допомогою паблішерів: Facebook, Instagram, Youtube тощо.
Таку перевірку забезпечують компанії Kantar Україна та Gemius. Первинну обробку даних провело незалежне адвокатське бюро Zavadetskyi Advocates.
Нагадаємо, що саме результати власного дослідження IAB Україна надає ВРК, WARC та європейському офісу IAB, що дозволяє глобальним компаніям та інвесторами аналізувати чи планувати власні активності на українському ринку інтерактивної реклами.
Повний звіт можна завантажити за посиланням IAB Ukraine market volume 1H2020&forecast.
