Оскільки Samsung не виготовляє оригінального контенту, він приваблюватиме рекламодавців ексклюзивними даними
Рекламу на екранах свого розумного телебачення Samsung продає з 2015 року. Через пандемію попит на неї значно зріс, тому Samsung шукає нові способи залучити рекламодавців, зокрема з Європи, пише Digiday.
Останніх п’ять років телевиробник пропонував рекламні місця в меню, у якому глядачі обирають передачі для перегляду. У травні цього року Samsung запустив ще й власний стрімінговий сервіс Samsung TV Plus на семи ринках Європи. Тепер клієнти зможуть рекламувати свої продукти на 120 каналах, доступних на сервісі.
Та Samsung TV Plus може бути не надто привабливим для європейських рекламодавців, пише Digiday, адже ориганільного контенту на ньому мало. Тому Samsung витягнув інший козир: власні fist-party data.
До них входить інформація про модель телевізора, мову, якою дивляться контент та про те, які програми обирають глядачі. Окрім того, це дані з приладів, підключених до телевізора.
«Насправді, не існує жодного визначеного набору даних, який показує рекламодавцям, як люди дивляться контент на своїх розумних телевізорах. Завдяки цьому можна запускати рекламу на вибраних іграх або шоу», — каже директор з питань клієнтів в агенції Universal McCann Лоуренс Додс.
За словами віце-президента Samsung Ads у Європі Алекса Хоула, зараз компанія веде перемовини з деякими клієнтами та supply-side платформами, щоб зрозуміти, «як вони можуть розумно використовувати дані від Samsung».
Зараз Samsung уже продає свій інвентар через SpotX. Із цією платформою компанія уклала договір саме у травні, і вперше в своїй історії почала продавати рекламні місця за допомогою programmatic-інструментів.
