Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
Реклама летить до Twitter Fleets
Twitter запускає рекламу у Fleets — власному аналогу сторіз. Пілотне тестування, яке розпочалося у США 1 червня, включатиме лише 10 рекламодавців із різних сфер, зокрема технологій і ритейлу. Повноекранна вертикальна реклама у форматі 9:16 буде з’являтися між флітами користувачів соцмережі.
Бренди зможуть додавати до Fleets відеоролики тривалістю до 30 секунд і кнопку з активним посиланням «Swipe Up». Для аналізу своїх кампаній рекламодавці зможуть використовувати стандартні рекламні метрики Twitter: покази, відвідування профілю, кліки, загальні перегляди відео, перегляди відео за 6 секунд тощо.
З 3 червня Twitter також розпочинає тестування платного сервісу Twitter Blue в Канаді та Австралії. Наразі опція передплати вартістю майже $3 доступна користувачам iOS. Компанія обіцяє незабаром запустити сервіс в інших регіонах і на Android.
Facebook спростить життя брендам
На віртуальній конференції F8, яка відбулася 2 червня, Facebook відкрив для розробників Messenger API для Instagram. Відтепер бренди можуть використовувати Messenger API для взаємодії з користувачами в Instagram. Функція, яку почали вибірково тестувати у жовтні минулого року, зараз глобально доступна для всіх розробників і відкриється для бізнесу у декілька етапів:
- спочатку для акаунтів Instagram з 10–100 тис. фоловерів;
- у липні доступ до API отримують акаунти з 1–10 тис. фоловерів;
- решта акаунтів зможуть оцінити переваги оновлень у Q3.
Компанія також представила оновлений WhatsApp Business API, який спростить комунікацію брендів та клієнтів. У бізнесів з’явиться можливість відправляти клієнтам додаткову інформацію щодо продукту або послуги, а споживачі зможуть використовувати меню з 10 шаблонами для відповідей.
Редизайн Firefox
1 червня Mazilla представила браузер Firefox 89 з оновленим дизайном для всіх платформ. Востаннє компанія проводила масштабний редизайн у 2017 році. Розробники прагнули зробити користувацький досвід максимально комфортним:
спростили панель інструментів, почистили «гамбургер»-меню та меню правої кнопки, прибравши усі зайві іконки, додали можливість пересувати вкладки та оптимізували сповіщення.
YouTube підтримує музичну спільноту не словом, а доларом
Впродовж останніх 12 місяців YouTube виплатив понад $4 млрд роялті виконавцям, авторам пісень та власникам авторських прав. У своєму блозі глобальний керівник з музики YouTube Ліор Коен також зазначив, що у першому кварталі 2021 року сервіс залучив набагато більше передплатників, ніж за будь-який інший квартал з моменту запуску. Головними джерелами доходу потокового гіганта були реклама та преміум-підписки, і понад 30% із цих $4 млрд надходили від контенту, створеного користувачами.
Загалом у пості Коена небагато деталей, але є чітко зазначена мета — стати головним джерелом доходу для музичної індустрії.
Власний ідентифікатор від Amazon
Компанія Amazon збирається запустити власний ідентифікатор, який дозволить рекламодавцям та паблішерам краще відстежувати та вимірювати активність користувачів всередині екосистеми Amazon. Коли саме з’явиться новий ідентифікатор, компанія не повідомляє. На відміну від ID-рішень The Trade Desk, LiveRamp та інших adtech-компаній, ідентифікатор Amazon працюватиме лише всередині екосистеми Amazon. Він буде доступний рекламодавцям, які користуються DSP-платформою Amazon, а також паблішерам, які використовують Amazon Publisher Services (APS).
