Агенція зі створення бренд контенту VIVID запустила серію ASMR-відео в TikTok для виробника консервованої продукції «Верес». Adsider розповідає деталі та результати кампанії
Про завдання та аудиторію
«Верес» звернувся до агенції VIVID із завданням підвищити лояльність до бренду серед молоді та донести у більш емоційній формі ключове повідомлення комунікаційної стратегії: «Верес. Смачно як завгодно».
Бар’єром для реалізації було те, що продукти бренду «Верес» користуються популярністю переважно серед старшої вікової аудиторії. Крім того,існує міф нібито покоління Y та Z не споживає консервовану продукцію.
«Наша основна цільова аудиторія — це молоді люди, які люблять смачно поїсти вдома з мінімальними витратами часу на приготування і водночас промоніторити соціальні мережі, поюзати інтернет, поспілкуватися з друзями», — розповідають в агенції.
Про кампанію
У VIVID вирішили створити «смачний» розважальний контент, де аудиторія буде взаємодіяти з продуктом та гучно і апетитно смакувати ним. «Тут важливе значення має саме звук, адже він є невід’ємною частиною успішних кампаній в TikTok», – зазначають в агенції.
Основна ідея кампанії базується навколо популярного тренду ASMR (автономна сенсорна меридіальна реакція). Суть цього явища — розслабити і заспокоїти слухача приємним для мозку фактурним звучанням звичних предметів. За даними соціологічних досліджень, на м’які ASMR-звуки люди реагують з довірою та симпатією.
«Ми вибрали 9 популярних блогерів у TikTok, ґрунтуючись на аналізі їх контенту, якості і активності підписників, високому відсотку української аудиторії профілю. Запропонували їм дуже гучно наїстися та запустили челендж #ВересПоМоєму», — кажуть в агенції.
@vlad_shevchenkoОтримуй крутий світшот та бокс з продукцією Верес! Їж улюблену продукцію Верес, записуй це на відео, публікуй з #ВересПоМоєму 7 травня – розіграш)♬ оригінальний звук – Влад Шевченко
Героям відправили набір продукції «Верес» і мерч з яскравим дизайном, в якому вони їли на відео. Блогери також попросили користувачів підхопити челлендж і їсти продукти «Верес» так, як смачно саме їм.
Результат
Кампанія тривала три тижні й отримала високі показники охоплення та залучення цільової аудиторії: понад 12 млн переглядів, 382 тис. лайків, більше п’яти тисяч коментарів. «Такі результати досить сміливої кампанії в ТікТок для консервативного бренду перевищили прогнозні показники, підтвердивши нашу гіпотезу: молода аудиторія готова комунікувати з «Верес». Головне – знайти саме той канал комунікації», — підсумували в VIVID.
