Що таке «податок на Google» і як він змінить вартість реклами для українців

23 лютого 2021

Любомир Шкіль

Минулого тижня Верховна Рада прийняла за основу законопроєкт № 4184 (так званий «податок на Google» або «податок на Facebook»). Його норми зобов’яжуть Viber, Amazon, Facebook, Netflix та інші великі іноземні компанії без представництва в Україні сплачувати за надання електронних послуг 20% ПДВ до державного бюджету. На думку учасників ринку, корпорації перекладуть ці витрати на споживачів послуг – зокрема, для українських підприємців подорожчає реклама в Facebook. Редакція Adsider розповідає деталі.
Про що йдеться в законопроєкті
Документ доповнює норми Податкового кодексу щодо оподаткування нерезидентів, які надають послуги на території України. Тепер такі компанії змусять платити ПДВ у розмірі 20%. Ця надбавка має бути включена у вартість електронних послуг.

Нерезидент — це компанія без постійного представництва в Україні. Якщо за рік компанія надала українцям послуг на 1 млн грн, то вона повинна зареєструватися в податковій, як платник ПДВ. Якщо сума менша, платником ПДВ можна зареєструватися добровільно.

Таким чином, Facebook, Viber, Alibaba, Netflix, Steam, Apple і Amazon та інші нерезиденти повинні будуть сплачувати ПДВ у розмірі 20%. За іронією долі, «податок на Google» не стосується самого Google – у корпорації є представництво в Україні, тому їх не можна вважати нерезидентами.
Що каже влада
Глава комітету з фінансів, податкової та митної політики Данило Гетманцев на своєму YouTube-каналі пояснював, чому влада вирішила прийняти цей законопроєкт. За його словами, цей документ — не новий податок, а простий спосіб сплатити ПДВ за електронні послуги. Нерезиденти можуть зареєструватися в кабінеті платника ПДВ і сплачувати податок без створення фізичного офісу в Україні.
«Такий механізм діє у 83 юрисдикціях у всьому світі. Якщо в Україні ПДВ сплачують за молоко та хліб, то за електронні послуги його теж потрібно платити», — каже чиновник. Також Гетманцев заявив, що новий законопроєкт дозволить збільшити надходження в державний бюджет на 3 млрд грн.
Як це працює в інших країнах
У 2019 році Гетманцев у колонці для НВ писав, що Україна — не перша країна, що приймає такі норми. В Росії «податок на Google» сплачують більше 1500 іноземних компаній. У Білорусі іноземні компанії сплачують 20% при наданні послуг споживачам-фізособам з 1 січня 2018 року.

У Туреччині з 1 січня 2018 року нерезидент може продавати електронні продукти резидентам-споживачам тільки після реєстрації у якості платника ПДВ. Зареєструватися можна онлайн. При цьому платник щомісяця зобов'язаний подавати електронні декларації з ПДВ. Ставка податку в Туреччині — 18%.

В ОАЕ компанії платять 5% податку на додану вартість. Нерезиденти також можуть зареєструватися як платники ПДВ та створити e-service account онлайн. Непряме оподаткування для постачання електронних послуг передбачено законодавством Ісландії, Японії, Індії, Норвегії, Канади, ПАР і багатьох інших країн.
Що думає бізнес

Сергій Петренко
Засновник «Терміналу 42» і автор Telegram-каналу БлоGнот
За словами засновника «Терміналу 42» і автора Telegram-каналу БлоGнот Сергія Петренка, ідея сплати ПДВ нерезидентами не оригінальна. «У 100% випадків вартість сервісу для кінцевого користувача виростає на суму податку. Тобто весь ПДВ на Netflix або рекламу у Google заплатять українські користувачі або рекламодавці», — пояснює підприємець.

Також він додає, що інші податки, які не можна перекласти на користувача, призведуть до протистояння між платформами і державою — як податок в 3% з обороту, як у Франції або сплата ЗМІ за новинний контент, як в Австралії.
«У 100% випадків вартість сервісу для кінцевого користувача виростає на суму податку»

Артем Бородатюк
Засновник Netpeak Group
Засновник Netpeak Group Артем Бородатюк також вважає, що податок ляже на плечі звичайного користувача і малий бізнес. Бородатюк пояснює, що сьогодні малий бізнес, запускаючи рекламу у Facebook, оплачує її як ФОП. А значить, тепер таким підприємцям доведеться платити на 20% більше. Великий бізнес використовує іноземні компанії-прокладки, щоб не платити «податок на рекламу», який теж становить близько 20%. Для великих компаній ціна також зросте, але платити, швидше за все, вони почнуть офіційно.
Підприємець вважає, що уряду слід спочатку розібратися з ефективністю витрат поточних податків, а потім вводити нові. «Не хочеться бути критиком, але доводиться. Мені дуже шкода, що в країні намагаються наповнити бюджет через нові податки, а не через розвиток економіки, протидії корупції, створення працюючих і зрозумілих правил гри в бізнесі. Далеко ходити не треба — спробуйте викликати поліцію, якщо у вас вкрадуть велосипед або телефон. Чи буде поліція займатися вашою справою?», — запитує підприємець.
read next Ресурс 1