Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
Рекордний штраф для Amazon за зловживання даними
Національна комісія із захисту даних Люксембургу (CNPD) оштрафувала Amazon на рекордну суму у розмірі 746 мільйонів євро відповідно до Загального регламенту захисту даних (GDPR) за некоректне використання даних клієнтів у рекламних цілях.
Amazon не погоджується з рішенням CNPD і наголошує на тому, що порушень з боку компанії не було і дані не були передані третім сторонам. У заяві від Amazon йдеться, що захист інформації споживачів є першочерговим завданням і компанія збирається подавати апеляцію.
Також Amazon зазначив, що рішення є необ’єктивним і ґрунтується на неперевірених тлумаченнях європейського законодавства про конфіденційність.
Штраф є результатом поданої у 2018 році скарги від французької правозахисної групи La Quadrature du Net. Члени організації представляють інтереси тисяч європейських споживачів, які хочуть бути впевненими в тому, що Big Tech корпорації не використовують їхні дані у політичних чи комерційних цілях. Скарга, в якій йдеться про те, що Amazon маніпулює клієнтами, використовуючи їхню інформацію, була направлена також й на компанії Apple, Facebook, Google та LinkedIn.
Інстаграм тестує новий рекламний функціонал
Instagram продовжує розвиватися не лише як платформа для спілкування та обміну контентом, але також як майданчик для онлайн-продажів із інтегрованою функцією оплати. Компанія запустила новий рекламний функціонал — Ads in Instagram Shop. На разі Instagram тестує новий формат окремих рекламних зображень та каруселі на американському ринку. Вихід на інші ринки планують здійснити за кілька місяців.
Як й інші рекламні продукти Instagram, рекламні оголошення в Instagram Shop будуть запускатися через аукціонну модель. Ads in Instagram Shop доступна лише на мобільних пристроях, а кількість рекламних оголошень, які бачать користувачі, буде залежати від того, як саме вони використовують додаток та скільки людей робить покупки у вкладці Shop. Instagram планує слідкувати за реакціями користувачів, щоб збалансувати контент та рекламу.
Зараз компанія у тестовому режимі співпрацює з американськими рекламодавцями, серед яких Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare paint, JNJ Gifts, DEUX and Fenty Beauty. Ці бренди охоплюють популярні категорії товарів, включаючи б’юті-продукти, домашній декор, товари для подорожей та тварин.
Condé Nast та Universal Music Group збільшують відеоохоплення
Нещодавно компанія Condé Nast оголосила про запуск спільного проєкту з Universal Music Group — Condé Nast Certified Video Plus (CNCV+), який надає рекламодавцям доступ до обох аудиторій через одну пропозицію.
За даними Comscore, в Universal Music Group 150 мільйонів активних користувачів щомісяця, а Condé Nast щомісяця генерує 1 мільярд глобальних переглядів відео. Проте поки що обидві компанії не готові назвати точний розмір загальної аудиторії.
Анонсування проєкту відбулося на тлі тенденції об’єднання в медіаекосистемі. Паблішери прагнуть додавати first-party дані, щоб бути конкурентоспроможними на ринку digital-реклами.
Зріст споживання відеоконтенту спонукає й інших видавців, таких як Vice Media, збільшити свої відеопропозиції.
Washington Post «омолоджує» та «урізноманітнює» аудиторію
Washington Post створює спеціальну робочу групу, яка буде займатися залученням більш молодої та різноманітної аудиторії. До робочої групи під назвою «Нове покоління» увійдуть кілька співробітників медіа, які очолять нові напрями, такі як соціальні мережі, аудіоплатформи та нові формати дистрибуції новин до цільової аудиторії.
«Нове покоління» зосередиться на збільшенні цифрових підписок серед нової ЦА. Кількість передплатників Washington Post сягає 3 мільйонів, але менеджмент не повідомляє, яку частку займають «молоді» та «різноманітні». Однак зазначається, що приблизно 25% онлайн-читачів — це люди віком від 18 до 35 років.
Washington Post також розглядає можливі партнерські проєкти з платформами, які вже охоплюють цільову аудиторію «Нового покоління».
Окрему увагу паблішер вже почав приділяти розвитку Instagram та розширенню візуального сторітелінгу.
Медіа прагне навчити нову аудиторію не лише споживати якісну журналістику, але й почати платити за неї.
Facebook оновив інструмент, який полегшує передачу даних на інші сервіси
У квітні компанія запустила інструмент Transfer Your Information, який надає користувачам більше можливостей для контролю їхніх даних. Спочатку він міг додавати публікації та нотатки до Google-документів, Blogger та WordPress.com, а також переносити фотографії та відео до Backblaze, Dropbox, Google Фото та Koofr. Оновлення дозволяє також експортувати дані у Photobucket та Google-календар. Крім того, інструмент тепер підтримує новий тип даних — Facebook-події.
Як зазначив у своїй Twitter-сторінці менеджер технічних комунікацій Facebook Александру Войка, ця опція буде корисною переважно для користувачів мобільних пристроїв.
98,3% людей користуються платформою виключно у мобільних додатках. Інструмент полегшує передачу даних безпосередньо із соціальної мережі до інших сервісів.
Функція передбачає прозорість у передаванні даних, фільтри та нативний інтерфейс. Оновлення також полегшує вихід із Facebook.
