Популярність аудіоформатів у соцмережах та на цифрових платформах росте. Медіа намагаються підхопити цей тренд, запускаючи подкасти та розповідаючи історії. Редакція Adsider переклала матеріал journalism.co.uk про те, як медіа можуть використовувати аудіоформати для збільшення охоплень.
За даними Nielsen, найбільше щотижневе охоплення серед медіа в США мають аудіоплатформи. Для прикладу, радіо щотижня охоплює 88% дорослих в США. Це показник перевищує результати додатків для смартфонів — 85%, та телебачення — 80%.
Радіоефіри — не єдиний формат аудіоконтенту, інтерес до якого зростає. Популярність подкастів продовжує збільшуватися, а соцмережі запускають аудіоформати — отже, медіа не обов’язково створювати власні радіостанції.
Adsider наводить 9 порад для редакцій, що хочуть скористатися трендом на аудіо.
1. Розповідайте, як створюєте свої матеріали. Читачі будуть більше довіряти вам, якщо ви щиро розкажете, як готуєте та пишете свої найкращі тексти. Так роблять автори подкасту The Tip Off, де обговорюють залаштунки журналістських розслідувань.
2. Робіть анонси майбутніх матеріалів. Автори шоу Tomorrow’s Headlines Today створили власний подкаст, у якому розповідають про матеріали наступного тижня, теми та цікаві моменти, які не потрапили у чистову версію статей.
3. Використовуйте довгі форми сторітелінгу. За інформацією Reuters Institute, щоденні новинні подкасти — це лише 1% від усіх подкастів, і вони охоплюють 10% загальної аудиторії подкастів США. Щоб викликати цікавість решти аудиторії, використовуйте довгі формати — наприклад, багатосерійні подкасти.
Одним із прикладів є подкаст Breakdown від Atlanta Journal-Constitution, який налічує вже вісім сезонів. В кожному із них автор обирає окрему тему. Цього разу сезон присвячений Ахмауду Арбері, 25-річному темношкірому, якого минулого року застрелили під час ранкової пробіжки.
В Австралії проєкт Phoebe’s Fall у шести епізодах розповідає історію Фібі Хендсжук, яку знайшли мертвою на дні сміттєпроводу в житловому будинку у Мельбурні. За рік аудіосеріал зібрав понад 1,2 млн прослуховувань.
4. Пропонуйте унікальний контент. Іноді медіа використовують подкасти для більшого залучення аудиторії. Для прикладу, частина контенту The Washington Post є доступною лише для передплатників. За схожою схемою працює і видання Slate. Підписникам Slate Pluse доступно більше епізодів їхнього подкасту Slow Burn.
5. Публікуйте архіви. Не обов’язково обирати темою подкастів свіжі теми. Додаток Audm запаковує статті Rolling Stone і The New Yorker в аудіоформат — включно з архівними матеріалами, що досі цікаві читачам.
6. Використовуйте сервіси для синтезу мовлення. Медіа можуть перетворювати статті в подкасти за допомогою сервісу Amazon Polly. Він дозволяє безкоштовно синтезувати п’ять мільйонів слів живою мовою. Українську мову сервіс не підтримує, але є російська. Такий інструмент допоможе людям з вадами зору та аудиторії, якій зручно споживати контент в дорозі.
7. Діліться аудіо в соцмережах. Аудіоформати завжди були менш популярними в соцмережах, ніж відео. Люди не звикли ділитися аудіо, тому подкасти рідше стають вірусними. Соцмережі також більш пристосовані для відеороликів, ніж до подкастів.
Сервіс Headliner розв’язує цю проблему. Тут можна створити короткі промо та анонси подкастів, які потім зручно публікувати у соцмережах. 85% відео в соцмережах відтворюють без звуку, тому в схожий додаток Audiogram дозволяє ще й автоматично створити субтитри.
8. Стежте за ринком розумних колонок. Їх популярність збільшується з кожним роком.
Користувачі розумних колонок поки не надто активно взаємодіють з медійними аудіоформатами — здебільшого слухають музику або отримують інформацію про погоду чи дорожний трафік. Однак в майбутньому медіа можуть адаптуватися під потреби власників таких колонок і винайти нові цікаві формати.
9. Готуйтесь до появи аудіосоцмереж. Після запуску Clubhouse кількість схожих сервісів різко виросла. Зараз їх вже близько тридцяти. Великі гравці, зокрема Facebook та Twitter, також анонсували свої плани щодо розвитку в цій сфері.
Популярність аудіоформатів в соцмережах означає, що людям замало тільки тексту і не завжди зручно спілкуватися у форматі відео. Як пише американський журнал про технології Wired, «майбутнє соцмереж – за аудіо». Адже саме такий формат контенту найбільш зручно споживати сучасній людині.
