Коротко розповідаємо про ключові новини тижня від локальних та світових брендів в Україні
Banda Agency та Reface запускають перший креативний табір
Banda Agency та Reface оголошують прийом заявок на участь у першому креативному таборі, який відбудеться з 15 по 21 вересня на базі відпочинку в Київській області. У таборі впродовж тижня на учасників чекають лекції від команд Banda Agency та Reface, штормінги, рев’ю та презентації справжнім клієнтам.
«У креативному таборі ми будемо ділитися своїми знаннями на практиці та працюватимемо над реальними брифами разом з учасниками. Кожна команда матиме ментора від Banda або Reface, який буде вчити та допомагати рухатися вперед», — кажуть організатори.
Подати заявку на участь можна на сайті до 1 серпня. До участі запрошують всіх, хто відчуває себе креативним і має повних 18 років або більше. За підсумками конкурсу з усієї України буде відібрано 50 учасників, які вирушать на осінню зміну до табору.
Gradus Research дослідили, як змінилася робота маркетингу в компаніях в умовах локдауну
Дослідницька компанія Gradus Research провела опитування маркетинг-директорів про те, як змінилася робота маркетингу в компаніях в умовах пандемії і локдауну. В ході дослідження виявили три компетенції серед маркетингових директорів, які є ключовими в умовах пандемії:
- Вміння приймати маркетингові рішення в умовах екстремальної невизначеності.
- Гнучкість і можливість проводити швидкі експерименти.
- Вміння мотивувати команду в онлайні.
На питання про те, наскільки змінилася важливість маркетингової функції в компанії під час пандемії, 55% опитаних відповіли «дуже зросла» або «дещо зросла». У той час як 37% вважають, що важливість функції не змінилася.
Маркетинг-директори також виділяють головні ролі маркетингової функції в компанії з початком пандемії. На думку опитаних, вони полягають переважно в:
- Забезпеченні зростання бізнесу.
- Розумінні споживчих і ринкових тенденцій.
- Забезпеченні ефективного управління брендом.
Український стартап Awesomic заявив, що дизайн їхнього додатку вкрали
Команда Awesomic, яка розробляє платформу для пошуку дизайнерів, заявила, що дизайн інтерфейсу їхнього додатку скопіювали. Це зробила компанія з Росії під назвою WeLoveNoCode.
WeLoveNoCode — це сервіс з пошуку виконавців для розробки додатків і сайтів без коду. Наприкінці 2020 року в Awesomic зареєструвався співзасновник WeLoveNoCode Нікіта Шевченко із завданням розробити UI/UX-дизайн для свого додатку.
За словами співзасновника Awesomic, другий співзасновник WeLoveNoCode Максим Уперяка за півроку до цього приходив на зустріч і виявляв інтерес до проєкту Awesomic і його бізнес-моделі. За словами самого Максима, з жовтня 2020 року він вийшов з проєкту WeLoveNoCode, а з Awesomic спілкувався як представник Make it in Ukraine ще до заснування WeLoveNoCode.
Дослідження показали, що YouTube просуває насильницький контент та дезінформацію
Некомерційна організація Mozilla Foundation провела десятимісячне дослідження контенту в YouTube. Воно показало, що 71% рекомендованих відео позначені опитаними як «тривожні». Контент містив конспірологічні теорії про Білла Гейтса, трагедію 9/11 та COVID-19, а також пропаганду переваги білошкірих.
Аналіз відбувався з липня 2020-го по травень 2021 року. Більш ніж 37 000 користувачів із 91 країни встановили розширення Mozilla собі на комп’ютер. За цей період волонтери зафіксували 3362 «тривожні відео». Наступний етап — понад 40 дослідників із Університету Ексетера визначали, чи порушують виділені відео принципи спільноти YouTube.
Представник YouTube розкритикував принцип визначення «небажаного відео», поставивши під сумнів деякі результати. Також експертам Mozilla Foundation запропонували долучатися до досліджень за рекомендаціями YouTube. Проте після дослідження відеохостинг видалив 200 позначених відео.
YouTube Shorts запускається в Україні
14 липня YouTube оголосив про запуск бета-версії YouTube Shorts в Україні. Це аналог TikTok, який дозволяє знімати короткі 15-cекундні відео на смартфон і публікувати їх.
Функція Shorts стане доступною всім користувачам в Україні протягом декількох тижнів. В інтерфейсі додатку та на сайті відеохостингу з’явиться окремий розділ для YouTube Shorts. Для сервісу коротких відео компанія розробила спеціальний програвач.
YouTube Shorts дозволяє знімати кілька уривків і об’єднувати їх в один ролик, записувати відео з музикою і змінювати швидкість запису. Щоб створити відео YouTube Shorts, потрібно увійти в додаток YouTube, натиснути значок «плюс» у нижній частині екрана, а потім «Створити коротке відео».
Організація IAB Україна опублікувала глосарій з SMM
У ньому зібрані основні терміни на тему соцмереж, просування та месенджерів. Автори кажуть, що глосарій знадобиться агенціям, рекламодавцям, юридичним відділам та відділам закупівель, а також допоможе державним органам при підготовці законопроєктів для регламентації SMM.
«Ми виділяємо два завдання, які має вирішити глосарій. Перше — надати класифікатор найпопулярніших термінів, починаючи від загального «що таке соціальна мережа» і закінчуючи розумінням усіх видів Engagement Rate. Друге — у доступній та зрозумілій формі пояснити відмінності, специфіку, нюанси того чи іншого терміну», — каже Володимир Чернер, CEO New Strategies Group та керівник Комітету SMM.
Глосарій зроблено у вигляді PDF-книги обсягом понад 40 сторінок. Він вміщує понад 100 визначень, які розділено на 17 категорій. Наприклад, окрема категорія присвячена YouTube — тут пояснюються такі терміни, як «YouTube Shorts», «метадані», «дзвіночок» та «дизлайк».
