Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами за тиждень? Читайте у свіжій добірці новин з діджитал-шпальт західних медіа
Google почав тестувати FLoC
30 березня Google запустив перші тести FLoC — рішення для ідентифікації користувачів у відкритому інтернеті, яке може замінити 3rd-party куки у 2022 році. FLoC не відслідковує конкретних користувачів у вебі, а об’єднує їх у групи за інтересами на основі історії в браузері. Тести для невеликої кількості користувачів запустили в США, Австралії, Бразилії, Канаді, Японії, Новій Зеландії, Індонезії та Філіппінах. Коли FLoC почнуть тестувати в Європі, поки невідомо. За попередніми даними, FLoC може порушувати правила політики GDPR.
Тим часом міжнародні adtech-компанії PubMatic, OpenX і Zeta об’єдналися і запустили новий зашифрований ідентифікатор SWAN. У світі існує вже понад п’ятдесят ідентифікаторів користувачів, що можуть стати альтернативою 3rd-party кукам. В Україні власне ID-рішення для паблішерів та рекламодавців анонсувала adtech-компанія Admixer.
Axel Springer готовий до світу без 3rd-party кук
Один з найбільших європейських медіахолдингів Axel Springer розповів, як компанія готується до остаточного вимкнення 3rd-party кук, пише AdExchanger. Насправді, Axel Springer відмовився від роботи зі сторонніми кукі-файлами ще в 2018 році.
Видання медіахолдингу працюють з 1st-party даними своїх аудиторій і використовують для цього платформу управління даними (DMP). За допомогою DMP медіа збирають та групують інформацію про читачів на основі матеріалів, які вони переглядають на сайті. Згодом, ці дані використовують для таргетингу рекламних кампаній.
Завдяки категоризації аудиторій з DMP ціни на рекламу у виданнях медіахолдингу зросли майже вдвічі. Axel Springer прагне збільшити кількість залогінених читачів на своїх сайтах. Також паблішер має власну рекламну технологію, яка не залежить від Google.
Axel Springer володіє близько 150 газет та журналів у 32 країнах.
Substack оцінили в $650 млн
Платформа для створення email-розсилок за підпискою Substack отримала $65 млн інвестицій. Тепер компанію оцінюють у $650 млн. Основним інвестором став фонд Andreessen Horowitz. Substack надає інфраструктуру для створення, управління, оплати, дизайну та аналітики розсилок. Більшість авторів на Substack — професійні журналісти.
Першоквітневий Voltswagen
У США компанія Volkswagen Group оголосила, що вирішила змінити назву на Voltswagen of America (від англ. volt — вольт). Медіа підхопили новину, однак виробник автомобілів випустив ще один реліз, в якому зізнався, що це був просто першоквітневий жарт. У такий спосіб у компанії хочуть привернути увагу до важливості виготовлення та використання електромобілів. Президент та CEO Volkswagen of America Scott Keogh зазначив, що мета компанії — створювати електромобілі для мільйонів, а не для мільйонерів.
До 2025 року Volkswagen планує зменшити викиди вуглецю на своїх виробництвах на 30%. Компанія має на меті продати один мільйон автомобілів за наступні чотири роки.
Рекламодавці вірять у подкасти: дослідження
Згідно з дослідженням Advertiser Perceptions, 56% рекламодавців вважають, що в часи пандемії подкасти стали дуже важливим каналом для інвестицій та комунікації з аудиторією. 73% опитаних відчувають, що подкасти покращують лояльність до бренду. Найчастіше рекламодавці таргетують кампанії на конкретну аудиторію, а не за жанрами покастів чи темами епізодів.
Проте одним із головних викликів співпраці з подкастами є відсутність точного вимірювання результатів та атрибуції рекламних кампаній.
