Adsider

The Trade Desk — це DSP-платформа*, яка дозволяє рекламним агентствам купувати онлайн-рекламу за допомогою автоматизованих технологій.

Серед adtech-компаній The Trade Desk — безумовно, найуспішніша. З часів виходу на біржу в 2016 році її акції виросли на запаморочливі 4800%. Бізнес-модель компанії неодноразово доводила свою стійкість — до коронакризи доходи The Trade Desk щороку зростали на десятки відсотків і в 2019 році досягли $661 млн.

На сайті компанії можно знайти інформацію про платформу, допоміжні послуги, а також про власну освітню академію — Edge. Після того, як клієнти зареєструються та заповнять спеціальну форму, вони отримують доступ до платформи через хмару з декстопу та мобільних пристроїв. Клієнтам допомагає спеціальна команда Trade Desk, що займається прямими продажами та маркетингом.

Також клієнти можуть самостійно використовувати різні інструменти та ресурси компанії, керувати даними рахунку, організовувати рекламні кампанії та здійснювати платежі без взаємодії з відділом продажів.

Станом на дату публікації статті компанія ще не оголосила консолідовані фінансові результати 2020 року. Втім глобальна криза не справила критичного впливу на бізнес The Trade Desk. Компанію трохи поштормило навесні, коли під час локдауну рекламодавці різали бюджети — за підсумками II кварталу дохід The Trade Desk зменшився на 13% у порівнянні з II кварталом попереднього року. Але вже у III кварталі компанія надолужила згаяне, збільшивши дохід відносно 2019 року на 32%.

Додатковим стимулом для бізнесу стало зростання Connected TV: The Trade Desk повідомила, що продажі від CTV зросли більш ніж удвічі за ІІІ квартал, а мобільне відео та цифрове аудіо (інтернет-радіо, подкасти тощо) збільшилися приблизно на 70% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Генеральний директор Джеф Грін зауважив, що рекламодавці все частіше віддають перевагу телевізійним роликам преміум-класу перед користувацьким контентом, оскільки вважають, що це забезпечує кращу рентабельність інвестицій та дозволяє уникнути небажаних суперечок, які можуть виникати з рекламою на таких майданчиках, як Facebook.

Нарешті, одним із головних проєктів 2020 року для The Trade Desk стала ініціатива Unified ID 2.0 — альтернатива 3rd party cookie, які скоро підуть у небуття.

Новий стандарт вже підтримали деякі великі гравці. У жовтні 2020 року The Trade Desk і LiveRamp уклали партнерство по спільній підтримці рішень у галузі ідентифікації користувачів. Того ж місяця Unified ID 2.0 підтримала компанія Criteo. А в листопаді до ініціативи приєдналася компанія Nielsen, яка разом з іншими партнерами прагне створити єдиний ідентифікатор користувача, який заміняє 3rd party кукі хешованим email.

Unified ID 2.0 — не єдиний кандидат на заміну 3rd party cookie. Свої рішення з ідентифікації розробляють також такі гіганти, як Google. Але за 11 років існування компанія The Trade Desk довела своє вміння встановлювати індустріальні стандарти і на рівних співпрацювати з техногігантами.