Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
Нові інструменти TikTok для вимірювання кампаній та створення відео
Платформа TikTok разом з дослідницькою компанією Kantar представили Brand Lift Study (BLS), власний інструмент для вимірювання та вдосконалення ефективності реклами. BLS працює як інтерактивні опитування з музикою та анімованою графікою.
Рекламодавці можуть використовувати TikTok BLS, щоб краще аналізувати вплив свої кампанії, зокрема обізнаність, ставлення, прихильність та наміри.
Цього тижня TikTok також анонсував нову функцію, яка дозволяє користувачам вставляти міні-додатки та сервіси під назвою Jumps у свої відео. Наприклад, автор може додати до свого кулінарного відео посилання на додаток Whisk, де користувач може переглянути повний рецепт страви. Наразі функцію ще тестують, тому можливість вбудувати Jumps у свої відео мають лише деякі креатори, але компанія планує незабаром зробити її доступною для всіх.
Свої Jumps вже представили партнери Whisk, Wikipedia та Tabelog. Найближчими тижнями приєднаються BuzzFeed, Jumprope, IRL та WATCHA.
Google спрощує життя рекламодавцям
Google анонсував запуск сервісу Ads Creative Studio, який об’єднує інструменти для створення відео-, дисплейної та аудіореклами. Ads Creative Studio дозволить творчим командам працювати разом та підвищить їхню продуктивність. Ads Creative Studio поєднає в одному сервісі інструменти, які раніше використовувалися на YouTube, Display & Video 360 та Campaign Manager 360:
- Director Mix. Дозволяє налаштувати креативи для різних аудиторій через створення кілька версій відеореклами YouTube зі змінними елементами.
- Dynamic display і креативи HTML5 дозволяють створювати інтерактивні рекламні оголошення в Display & Video 360 та Campaign Manager 360.
- Audio Mixer і динамічна аудіореклама дозволяють швидко створювати персоналізовану аудіорекламу для Display & Video 360.
100 найдорожчих брендів світу за версією Kantar
Дослідницька компанія Kantar випустила рейтинг найдорожчих брендів світу. Їхня загальна вартість сягнула $7,1 трлн, що еквівалентно сукупному ВВП Франції та Німеччини.
Найдорожчим брендом став Amazon, який подорожчав на 64%, до $684 млрд. Друге місце посідає Apple з капіталізацією $612 млрд, а замикає трійку лідерів Google з $458 млрд.
YouTube проаналізував тренди 2020
YouTube представив звіт Culture and Trends Report, у якому проаналізував свою аудиторію та її інтереси впродовж останнього року. Ключові моменти:
- 58% глядачів готові дивитися контент від креаторів будь-якого віку;
- впродовж 2020 року кількість нових каналів, які прагнуть зростити власну аудиторію на YouTube, збільшилася на 95%;
- 56% глядачів прямих трансляцій згодні, що досвід перегляду прямих трансляцій є не гіршим за присутність на офлайн івенті;
- 73% людей сказали, що дивилися ігри онлайн на відеоплатформах;
- Відео зі словом «початківець» у назві загалом зібрали 9 млрд переглядів протягом 2020 року.
