Читайте добірку головних новин тижня зі шпальт західних медіа про маркетинг, технології та рекламу
TikTok Global — фінал тіктокової епопеї в США?
«Я благословляю цю угоду», — у вихідні президент США Дональд Трамп підтримав рішення китайської ByteDance передати контроль над TikTok у США американським компаніям Oracle і Walmart.
Для виконання умов угоди створили TikTok Global — окрему від ByteDance компанію зі штаб-квартирою в США. Oracle та Walmart належатиме 20% TikTok Global, повідомляє CNN.
Планують, що серед п’яти членів ради правління нової компанії буде четверо американців, зокрема CEO Walmart. П’ятим представником, найвірогідніше, стане Zhang Yiming, один із засновників TikTok та ByteDance. Остання заявила, що збереже контроль над 80% TikTok Global. Заява ByteDance протирічить факту того, що американці становитимуть більшість у раді правління TikTok Global.
Віцепрезидент Oracle Кен Глюк зазначив, що ByteDance не володітимуть жодною частиною вірального додатку. Інсайдери угоди повідомляють, що в результаті Oracle та Walmart повинні отримати 53% TikTok Global, китайським та міжнародним інвесторам дістанеться 36% та 11% відповідно.
Oracle зазначила, що зберігатиме дані американських користувачів на своїй хмарній платформі. ByteDance підтвердила: Oracle перевірятиме код мобільного додатку, але ByteDance не передаватиме американцям свій алгоритм чи технологію. Нагадаємо, що активними користувачами TikTok є близько 100 млн американців.
Хоча сторони підтвердили угоду, а президент США дав їм своє благословення, багато питань все ще лишаються не вирішеними. Поки що невідомо, чи материнська компанія повністю втратить будь-який вплив на роботу TikTok в США. Китайська влада назвала угоду нечесною і «брудною».
Доки угоду не підписано, TikTok загрожує бан у США з 27 вересня. Компанія звернулася до федерального суду з проханням скасувати заборону додатку у США.
Нíколи сумувати: нові інвестиції Microsoft
Незважаючи на невдачу з TikTok, Microsoft продовжує боротьбу за користувачів. У понеділок компанія оголосила про намір придбати ZeniMax Media за $7,5 млрд, пише TechCrunch. ZeniMax Media належать одні з найбільших паблішерів відеоігор, такі як Bethesda Game Studios, id Software, ZeniMax Online Studios, Arkane, MachineGames та інші.
Ігровий сервіс за підпискою Xbox Game Pass від Microsoft налічує 15 млн користувачів, що на п’ять мільйонів більше, ніж у квітні. За $9,99 на місяць підписники отримують доступ до 100+ ігор на Xbox.
За даними eMarketer, у 2021 році витрати компаній на in-game-рекламу в США сягнуть $4,04 млрд. Здогадуєтеся, кому може дістатися левова частка цього бюджету?
Неприємний сюрприз від Apple
iOS 14 може негативно вплинути на рекламні доходи паблішерів.
iOS 14 за замовчуванням активує функцію Intelligent Tracking Prevention (ITP), що блокує трекінг користувачів між сайтами у всіх браузерах на пристроях iOS. До релізу iOS 14 ITP була активною за замовчуванням тільки в Safari.
ITP значно обмежить знання власників сайтів про їхню аудиторію, що може призвести до падіння цін на трафік. У Safari ITP почала діяти в 2017 році. З того часу ціни на рекламу в браузері зменшилися на 60%. Лідери індустрії припускають, що те ж саме може трапитись і в інших браузерах, зокрема в найпопулярнішому браузері Chrome.
ITP діятиме в усіх браузерах до кінця року. На пристроях з MacOS ITP поки що обмежуватиме відслідковування користувачів тільки в Safari.
Нова платформа від Google
Google запустила трекінгову платформу для управління проєктами Tables. В основі роботи Tables — автоматизація завдань, швидка синхронізація даних між користувачами, мінімум ручної роботи з управління онлайн-проєктами. Боти Tables оновлюватимуть статуси проєктів, надсилатимуть листи з нагадуванням про прострочені завдання та виконуватимуть інші завдання, на які зазвичай доводиться витрачати час членам команди.
Tables ідеально працюватиме з іншими сервісами від Google. Наприклад, користувачі зможуть імпортувати дані з Google Sheets, а також швидко призначати завдання своїм колегам, якщо ті є в Google Contacts.
TechCrunch назвали Tables конкурентом Airtable, який оцінюють у $2,58 мільярда.
