Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте добірку щотижневих новин зі шпальт західних медіа
Ласі шматочки: за якими adtech компаніями спостерігати в 2021
Видання Business Insider опублікувало список найпривабливіших для поглинання в 2021 році adtech компаній. Перелік формували на основі експертних думок інвесторів, консультантів та фінансистів.
До списку потрапили Cadent, iSpot.tv, Kinetiq.tv, LiveIntent, LiveRamp, MediaOcean, TVSquared та Xandr. Вся вісімка, на думку експертів, займається вирішенням актуальних та непростих завдань. Наприклад, команда iSpot.tv та TVSquared допомагають рекламодавцям вимірювати результати TV кампаній. Завдяки даним та партнерству з LiveRamp, Kinetiq.tv також розбираються в тому, які з конверсій принесла реклама на телебаченні. LiveIntent шукає альтернативу 3rd party кукі. Зараз компанія успішно продає рекламні місця в email розсилках The New York Times та Washington Post. А LiveRamp створила ID технологію, завдяки якій рекламодавці та медіа можуть таргетувати рекламу без допомоги файлів кукі.
А видання ExchangeWire назвало 17 перспективних adtech стартапів з Європи, що впливатимуть на індустрію в 2021. Подивитися список можна тут.
Стрімінговий рік
Для стрімінгової компанії Roku 2020 видався дуже вдалим: кількість користувачів платформи виросла на 26% і досягла 100 млн в США. Це майже половина всієї американської аудиторії, що користується Сonnected TV.
У 2020 реклама в СTV стала одним з найбільших трендів в індустрії. Бюджети, які рекламодавці виділяють на цей канал, зростають — на тренд не вплинув навіть кризовий рік. За даними eMarketer, в 2020 американські бренди витратили на СTV рекламу $8,11 млрд.
Аналітики прогнозують, що до 2024 ринок СTV виросте вдвічі. Половину цих прибутків отримають найбільші гравці — компанії Roku та Hulu.
Угода тижня: Comcast купує Beeswax
Adtech компанія FreeWheel (Comcast) придбала європейський buy-side стартап Beeswax. CEO Beeswax Арі Папаро є одним з найяскравіших лідерів думок у світовому adtech (рекомендую читати Арі в Twitter). За словами Дейва Кларка, генерального менеджера FreeWheel, разом компанії зможуть посилити проникнення рекламних технологій на телебаченні. Арі Папаро вважає, що злиття дозволить Beeswax масштабувати роботу і на інші програматик-канали, зокрема, на CTV. Вартість угоди поки що не розголошують.
Beeswax пропонує рекламодавцям технологію «bidder-as-a-service» — програматик-модель купівлі показів реклами, за якої ціна на користування платформою не залежить від об’ємів придбаного трафіку. Більшість гравців на ринку працюють за моделлю, де ціна за користування технологією прямопропорційно залежить від кількості придбаних показів.
Oracle викрила найбільший фрод у СTV рекламі
Американська компанія Oracle викрила і нейтралізувала найбільшу махінацію в СTV рекламі, пише AdExchanger. За словами представників Oracle, через ботову атаку рекламодавці та паблішери втратили близько $14,5 млн. Шахраї змусили рекламодавців платити за рекламу, яку ніколи не показували на СTV платформах. Протягом чотирьох місяців вони підробляли IP-адреси 28,8 млн американських домогосподарств, щоб здавалось, ніби рекламу бачать реальні користувачі.
Кук vs Маск: Apple випустить електрокар до 2024
Apple гратимуть в автомобільній лізі Ілона Маска. Тім Кук заявив, що компанія планує випустити власний електромобіль до 2024 року. Найвірогідніше, Apple розроблятиме режим автопілоту та батареї, а от виробництво авто планують делегувати. Серед можливих виробників експерти називають Tesla, Volkswagen і Magna Steyr.
Більше галасу, ніж сама новина, здійняла відповідь Ілона Маска на неї. Після заяви Apple Маск написав у своєму Twitter-акаунті, що в найтемніші часи програми Modul 3 він звернувся до Тіма Кука й запропонував обговорити можливе поглинання Tesla компанією Apple. Кук відмовився від зустрічі. У 2017 Apple могла отримати Tesla вдесятеро дешевше, ніж сьогодні.
