Компания намерена доплачивать водителям за размещение рекламных дисплеев на автомобилях
В понедельник, 24 февраля, Uber объявила о партнерстве с американской ad-tech компанией Adomni, в рамках которого на автомобилях сервиса появится первая реклама out-of-home. Также компания откроет новое подразделение Uber OOH Powered by Adomni, сообщает Adweek.
Рекламные дисплеи появятся на тысячах автомобилей в Атланте, Финиксе и Далласе уже к 1 апреля 2020 года. Далее Uber планирует расширять географию продаж. Дисплеи будут показывать восьмисекундную рекламу в зависимости от геолокации и времени суток.
По словам генерального директора Adomni Джонатана Гудая, активные переговоры о партнерстве начались в конце лета 2019 года, а в январе 2020-го компании подписали контракт.
«Мы обдумывали эту идею более года и вдруг поняли, что настало время для запуска», — говорит Бретт Бейкер, руководитель Uber OOH.
За участие в пилотной программе водители будут получать денежную компенсацию: $300 за установку рекламного дисплея на крыше автомобиля и дополнительно $100 в неделю за вождение более 20 часов с включенным дисплеем. Однако после 1 апреля американским водителям Uber будут платить в зависимости от того, сколько часов они ездят.
Uber впервые запускает собственную рекламную платформу, несмотря на то, что ранее некоторые водители могли устанавливать в машинах дисплеи от сторонних операторов, таких как Firefly.
Сейчас Uber OOH ведет переговоры с крупными рекламодателями, включая сети быстрого питания, развлекательные компании и бренды. В дальнейшем клиентам будет доступно не только размещение на дисплеях Uber, но и на больших экранах сети Adomni, говорит Гудай.
