Alibaba та Amazon – на третьому і четвертому місцях за рівнем рекламних доходів серед усіх компаній світу
У відповідь на світовий бум онлайн-шопінгу бренди значно підвищили витрати на рекламу в каналі e-commerce. До кінця року цей ринок виросте на 18,3% до $58,5 млрд. Такі дані містить звіт аналітиків компанії WARC, яка спеціалізується на маркетингових дослідженнях.
WARC відносить до реклами в e-commerce доволі широкий перелік майданчиків: окрім традиційних гравців на зразок Amazon і Rakuten, сюди потрапили омніканальні ритейлери Walmart і Carrefour, а також платформи соціальної комерції Pinduoduo та TikTok. Рекламні бюджети в цьому сегменті ростимуть у 30 разів швидше, ніж витрати на загальному ринку онлайн-реклами. Особливо сильно зростання реклами в e-commerce контрастує з загальним трендом рекламного ринку, якому WARC прогнозує падіння у 8,1% за підсумками 2020 року.
Китайська корпорація Alibaba цьогоріч отримає $23,5 млрд за продаж рекламного інвентарю на своїх платформах електронної торгівлі. Це виведе Alibaba на третю сходинку серед усіх компаній світу за розміром доходів від реклами (після Alphabet та Facebook).
На четвертому місці ще один представник e-commerce – Amazon. Аналітики прогнозують, що до кінця року загальна сума рекламних доходів компанії становитиме $18 млрд. З-поміж усіх гігантів рекламний бізнес Amazon росте найбільш інтенсивно.
Збільшуючи бюджети, бренди намагаються стати ближче до користувачів, які через COVID-19 набагато частіше купують речі онлайн. За інформацією WARC, цьогоріч споживачі витратять на онлайн-шопінг на $183 млрд більше, ніж прогнозувалося. В цілому обсяг ринку інтернет-торгівлі в 2020 році зросте на 30,4% до $2,9 трлн.
