Що трапилось у світі технологій, маркетингу та реклами? Читайте щотижневу добірку новин зі шпальт західних медіа
iOS 14.5: велике оновлення чи великі проблеми?
26 квітня Apple випустив iOS 14.5 — нову версію програмного забезпечення для iPhone. Найбільші зміни в iOS 14.5 будуть стосуватися приватності користувачів.
У iOS 14.5 додатки зобов’яжуть отримувати дозвіл користувачів перед тим, як збирати та використовувати їхні дані. У разі відмови додаток не буде слідкувати за поведінкою власника пристрою в інших додатках, а також не передаватиме дані третім сторонам, наприклад, рекламним компаніям чи трекінговим платформах. За недотримання нових правил додатки блокуватимуть у AppStore.
Нововведення є однією з найбільших змін в історії iOS. За прогнозами компанії Appsflyer, лише 26% користувачів дозволять відслідковування, для решти 74% налаштувати персоналізовану рекламу буде неможливо. Як результат, ефективність реклами впаде, а розробники мобільних додатків можуть втратити частину своїх рекламних доходів.
Серед інших новинок iOS 14.5 — нові емодзі, розблокування телефону з маскою на обличчі (тільки якщо у вас на руці Apple Watch) та здатність Siri вмикати музику з різних музичних сервісів, а не тільки з Apple Music.
Читайте більше на New York Times, The Verge, Wired.
Apple готує запуск нового формату реклами
Поки у світі обговорюють наслідки змін в iOS 14.5, Apple готується до запуску нового рекламного формату. Реклама буде розміщуватись у розділі Suggested Apps (запропоновані додатки), над іншими рекомендованими користувачу додатками.
Новий формат розрахований на розробників мобільних додатків: у такий спосіб вони зможуть отримати більшу кількість завантажень. Покази продаватимуть за СPM-моделлю через Apple Search Platform. Зображення та текст у креативі будуть формувати на основі метаданих з AppStore, тобто за тим самим принципом, за яким працює пошукова реклама.
Падіння «Оскару»
Всього 10,5 млн глядачів дивились трансляцію 93ї церемонії вручення нагород Оскар у ніч з 25 на 26 квітня, пише Adweek. Це на 55% менше, ніж у 2020 році, і найнижчий показник переглядів в історії «Оскару». Наприклад, сім років тому нагородження подивились більш ніж 40 млн американських глядачів.
Пандемія не лише вплинула на кількість переглядів, але й вивела на п’єдестал нових впливових гравців кіноіндустрії — стрімінгові платформи. Netflix здобув три статуетки «Оскар», Disney — п’ять, Hulu — три.
Найкращим фільмом визнали «Землю кочівників» (Hulu), а його режисерка Хлоя Чжао отримала Оскар за найкращу режисуру.
На Spotify з’являться подкасти за передплатою
Spotify запускає нову платформу, де подкастери зможуть поширювати контент виключно для передплатників, повідомляє Axios. На платформі Spotify для створення подкастів Anchor з’явиться можливість додавати епізоди з платним доступом та позначкою «тільки для передплатників». Епізоди можна буде публікувати на Spotify та інших платформах з подкастами.
Протягом перших двох років платформа буде безкоштовною для креаторів: вони отримуватимуть 100% прибутків з передплати. З 2023 року Spotify планує встановити 5% комісії за використання своїх інструментів для монетизації контенту.
Передплатники не обов’язково повинні бути користувачами Spotify, щоб слухати платні подкасти на платформі. Нову функцію вже запустили в США, а найближчим часом вона з’явиться і в інших країнах.
The New York Times проти Substack
Керівництво The New York Times отримує все більше запитів від своїх працівників щодо запуску авторських розсилок через платформи Substack та Revue (Twitter). Видання розглядає ці платформи як конкурентів і рекомендує штатним репортерам створювати розсилки через інструменти, які пропонує NYT.
Відомо, що Substack зв’язувався з журналістами і колумністами NYT і пропонував їм співпрацю. Наприклад, авторці колонок Ліз Брюніг пропонували $200 000 авансу — це вдвічі більше, ніж вона заробляє в Times, а репортеру Тейлор Лоренс — $300 000.
Times намагається заохотити співробітників запускати авторські розсилки всередині видання. NYT надсилає передплатникам понад 70 тематичних розсилок. У базі Times – близько 28 млн передплатників.
