Adsider

Акціонери Vice —TPG, Walt Disney Co., A&E Networks Group, торговий банк Raine Group та засновник компанії Шейн Сміт — загалом отримають в результаті угоди 75% об'єднаної компанії. Решту отримають акціонери 7GC & Co Holdings. За інформацією WSJ, теперішня оцінка компанії майже вдвічі нижча, ніж у 2017 році.

Бізнес-модель Vice базується на багатоканальній стратегії. До створення контенту залучені як in-house-команди, так й краудсорсингові потужності. Компанія субсидує власний продакшн за рахунок ліцензійної та рекламної моделі прибутків, яку вона впровадила ще у 2010-х роках. Левову частку доходу Vice становлять ліцензійні збори, партнерство з великими брендами, нативна та традиційна реклама. Рекламні алгоритми Vice допомагають рекламодавцям таргетувати та охоплювати потрібну аудиторію серед їхніх читачів та глядачів.

Під час конференції NewFronts, яка відбулася 5 травня 2021 року, Vice Media Group рішуче виступила проти дискримінації даних: компанія заявила, що рекламна індустрія використовує дані про стать, вік та етнічну приналежність людини для таргетингу, спираючись на неправдиві припущення та широкі узагальнення.

Директор з персоналу VMG Дейзі Ожер-Домінгез зазначила, що демографічні показники є неефективними. Окрім того, незалежні тематичні дослідження показують, що контекстуальні дані допомогли клієнтам перевищити рентабельність рекламних цілей на 289% та знизили вартість придбання медійних оголошень у 2,5 раза.

На противагу застарілій практиці, Vice представив нове рішення з контекстуального таргетингу, яке вони розвивали впродовж останніх 18 місяців. Новий продукт базується на двох центральних компонентах. По-перше, Vice розширив свій синдикований всесвіт аудиторії без файлів cookie на 1000%, заявивши, що відтепер рекламодавці можуть виходити за рамки таргетингу заголовків та охоплювати аудиторію відповідно до підтем, настроїв, емоцій та прогнозних моделей. Vice також розробив методологію активації на основі власних first-party даних, отриманих завдяки живому креативному тестуванню.