Рекламодавці шукають стратегії, які передбачають використання first-party data
Кількість рекламодавців, які використовують programmatic-платформи для автоматичної закупки реклами, виросла до 84%, порахувала Всесвітня федерація рекламодавців. За інформацією організації, у 2016 році їх кількість становила лише 21%.
Дослідження показало, що 41% від усієї діджитал-реклами скуповують на programmatic-платформах: із них 50% — у США, 31% — в Європі та 20% — в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні.
Оскільки великі бренди, на кшталт Vodafone, почали засновувати власні programmatic-платформи, медіа агенції переймалися, що їх витіснять з ринку. Та звіт показав, що цього не сталося: використання агентських сервісів впало лише на 2%.
За інформацією WFA, рекламодавці бачать потребу в first-party data, адже приватність користувачів вже давно вийшла на перший план. 79% респондентів зазначили, що first-party data зараз є невіддільною частиною їхнього таргетингу. Азіатсько-Тихоокеанський регіон виявився найбільш готовим до роботи з first-party data. На глобальному рівні таких рекламодавців лише 28%.
Серед опитаних — 37 компаній, які в сумі витрачають на рекламу $76 мільярдів. Опитування проводили в кінці 2019 року та на початку 2020-го, тому ріст із пандемією ніяк не пов’язаний, зазначили у Всесвітній федерації рекламодавців.
