Навіть консервативні рекламодавці на зразок Mondelez роблять ставку на цифрові канали
Американський виробник харчових продуктів Mondelez (печиво Oreo, шоколад Cadbury і Ritz) перерозподіляє свій маркетинговий бюджет на користь діджитал каналів. Про це пише The Wall Street Journal із посиланням на фінансового директора компанії Луку Зарамелла.
Mondelez скоротив маркетинговий бюджет на початку пандемії, щоб зменшити витрати. Зараз компанія змінює курс, аби активніше стимулювати попит на ринках своєї присутності.
У другому кварталі 2020 року продажі компанії в Північній Америці зросли на 17,3% порівняно з попереднім роком і склали $2,02 млрд, а загальний дохід на розвинутих ринках збільшився на 5,4%. Однак, згідно з нещодавним звітом Mondelez, продажі на ринках, що розвиваються, за той же період впали на 15,6%.
У документі вказано, що у 2019 році компанія витратила на рекламу $1,21 млрд проти $1,17 млрд у 2018 році. Зарамелла розповів The Wall Street Journal, що маркетинговий бюджет буде наповнюватися в тому числі й за рахунок коштів, що були раніше передбачені на подорожі, консалтинг та нерухомість.
Організація IAB очікує, що надалі бюджети цифрової реклами продовжуватимуть зростати, а витрати на традиційні медіа – зменшуватимуться.
