Проте найбільше постраждають зовнішня реклама та традиційні медіа
Витрати американських маркетологів на діджитал-рекламу до кінця року виростуть на 6%, попри загальне зниження бюджетів у рекламній індустрії. За результатами опитування баєрів, яке провів IAB, через коронавірус глобальні витрати на рекламу в цьому році впадуть на 8%.
Найбільшого удару зазнає зовнішня реклама. Витрати на традиційну зовнішню рекламу впадуть на 46%, а на цифрову – на 43%. Не найкращі часи переживають і медіа: у порівнянні з минулим роком, маркетологи витрачають на рекламу там на 30% менше.
За прогнозами баєрів, витрати на радіорекламу впадуть на 31%. Реклама у діджитал-аудіо зазнає лише 5% скорочення. На 8% менше грошей витрачатимуть на рекламу в подкастах.
Бюджети на рекламу на традиційному телебаченні теж скоротять на 24% до кінця року. Тоді як витрати на рекламу у CTV навпаки зростуть на 19%.
Зростуть також і витрати на рекламу в соціальних мережах – на 25%, і на пошукову рекламу – на 26%.
